Wie NFTs die Modebranche demokratisieren

Wie NFTs die Modebranche demokratisieren

NFTs sind seit einigen Monaten das Gesprächsthema der Modebranche und bringen ein neues Maß an Exklusivität und Möglichkeiten, digitale Designs und Kollektionen in äußerst wertvolle und einzigartige Sammlerstücke zu verwandeln.

Bei so viel Potenzial ist es für Marken weitgehend eine Zeit des Experimentierens, während sie durch die Metaverse navigieren und einen sinnvollen Platz darin finden. Unternehmen wie SmartMedia Technologies, eine Web 3.0-Plattform, die First-Party-Datenerfassung, Benutzerengagement und Loyalität über Digital- und Mobile-First-Zielgruppen hinweg fördert, sind ein Teil dieser Navigation, helfen Marken zu verstehen, wie die Branche aussehen sollte, und bieten Vorausschau wie die Branche weiterhin von dieser Vision geprägt wächst.

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Michael Chock, Chief Solutions Officer bei SmartMedia Technologies, sagte gegenüber WWD: „Ein großer Teil dessen, was wir derzeit sehen, ist, dass der NFT-Markt zu etwa 95 Prozent aus Spekulationen besteht. Sie sehen sich einige dieser NFTs an, die fallen, und sehen, dass sie unglaublich erfolgreich sind, und dann sehen Sie sich einige an, die ein Prominenter nicht einmal verkaufen kann. Wir arbeiten in beiden Bereichen, aber unsere wahre Überzeugung in Bezug auf die NFTs dreht sich weniger um Spekulation und darum, wie eine NFT zu einer Währung des Engagements wird und was wir aufgebaut haben, als unser Unternehmen in dieser robusten Geschichte der Werbetechnologie gegründet wurde.“

Bemerkenswerterweise baute das ursprüngliche Team von SmartMedia Technologies einen Anzeigenserver, den sie für 6 Milliarden US-Dollar an Microsoft und später an Facebook Marketplace verkauften.

„Jetzt haben wir den ersten Enterprise-Marktplatz für Entwickler, Marken und Agenturen aufgebaut, damit wir NFTs als Interaktionswährung nutzen können, um Gemeinschaften aufzubauen und geistiges Eigentum zu verdienen und zu monetarisieren“, sagte Chock. „Wir nehmen es sehr von dieser Seite, wie wir es für Loyalität verwenden, wie wir es für die Kundenbindung verwenden und wie wir wirklich einzigartige Markenerlebnisse schaffen, die mehr Wert haben, als einen neuen Schuh fallen zu lassen und zu hoffen, dass die Leute kaufen es?”

Operativ hat das Unternehmen eine TV-Agentur in seiner Gruppe und bedient die Bereiche Web 1.0, TV, Web 2.0, alles Digitale und jetzt Web 3.0. Das Ziel ist es, es Verbrauchern und Marken extrem einfach zu machen, wobei zu beachten ist, dass das Vorhandensein all dieser Funktionen einen schönen Übergang darstellt, wenn Marken daran arbeiten, Strategien für die Zukunft zu finden.

Im Gegensatz dazu sind viele der verfügbaren Lösungen Punktlösungen, die es nur im Web 3.0 gibt. Das Problem dabei, sagte Chock, ist, dass es für Marken schwierig ist, die Lücke für Verbraucher zu schließen, die überwältigt sind, wenn sie sehen, dass sie möglicherweise Technologie herunterladen müssen, um den Token in einer anderen bestimmten Krypto-Brieftasche zu finanzieren, um etwas zu kaufen Gewünschte Aktion.

Michael Chock – Kredit: Bild mit freundlicher Genehmigung.

Michael Chock – Kredit: Bild mit freundlicher Genehmigung.

Mit freundlicher Genehmigung Bild.

Dieser mehrstufige Prozess hat in Online-Foren zu einem wachsenden Gefühl der Negativität geführt. Chock erklärte, dass diese Spekulationen auch auf das Unbehagen der Verbraucher zurückzuführen sind, Dinge zu kaufen, die keine direkte Verbindung zu einem physischen, greifbaren Stück haben.

„Selbst wenn man sich die erfolgreichen NFTs ansieht, ist Kunst ein großartiges Konzept, das mich schon herausfordert; Es ist einfacher für die Leute, sich darauf einzulassen, als so etwas wie Land in der Metaverse“, sagte Chock. „Ich würde dem entgegenhalten, wenn Sie darüber nachdenken, was ein Metaversum ist, es ist nur ein digitales Ökosystem, und wir geben seit Ewigkeiten Geld für das digitale Ökosystem aus.“

Als Beispiel verweist Chock auf Farmville, wo Menschen Geld bezahlen, um gefälschte Kühe und gefälschte Ernten und gefälschtes Land in einem Metaversum zu kaufen, wo sie echtes Geld bezahlen. Call of Duty ist ein weiteres massives Metaversum, das die Leute nicht nur für den Zugang bezahlen, sondern auch für die Aktualisierung von Tools, Technologie und all dem darin enthaltenen.

Und viele Verbraucher fühlen sich wohler beim Kauf digitaler Waren im Austausch gegen normale Währung. Wo diese mentale Veränderung jedoch bei vielen Verbrauchern nicht stattgefunden hat, sagt Chock, ist das Verständnis, was der Nutzen ist. Sie wollen wissen, wann sie ein NFT kaufen und was sie bekommen.

Als Antwort darauf haben einige der Marken, mit denen SmartMedia Technologies zusammenarbeitet, sogenannte „Utility Tokens“ geschaffen, was bedeutet, dass der Besitz des Tokens dem Verbraucher das Eigentum an einem physischen Gut gibt oder etwas tut.

„Ich denke, eine großartige Sache für die Mode ist es, sich das Supreme-Modell anzusehen“, sagte Chock. „Früher habe ich einen Block entfernt gewohnt [a] Supreme Store in SoHo, und jeden Morgen, wenn Sie es wissen, wird es einen Drop geben, Leute, die in der Nacht zuvor vor dem Supreme Store campen. Aber stellen Sie sich vor, Sie tun dies für eine Modemarke, die NFT verwendet, damit Sie Fans haben, die an einem Treueprogramm teilnehmen, dass sie hochwertige Aktionen für Ihre Marke durchführen, ob sie Ihnen in sozialen Medien folgen oder Bilder von sich in ihrer Kleidung posten , sie erhalten ein digitales Token und nur diese NFT würde Zugriff auf den neuen Drop erhalten.“

Und die Gemeinschaft des Schlangestehens würde nicht verschwinden; Stattdessen schafft es eine Community in einer virtuellen Umgebung, sodass das Engagement, das der Marke und dem Verbraucher zugute kommt, neue Inhalte erhält.

„Ich denke, der nächste Schritt für die NFT in der Modebranche besteht darin, einige dieser ähnlichen Methoden zu replizieren, wenn die Leute Gründe dafür haben, dass die Leute daran gewöhnt sind“, sagte Chock. „Es ist dieser Übergang, wie bringen Sie die Verbraucher sehr einfach in diese Denkweise? Worauf wir uns konzentrieren und wohin sich die Branche unserer Meinung nach entwickeln wird, ist jetzt zu sagen, wie wir NFTs nutzen, um Marktplätze und Loyalitäten aufzubauen, anstatt nur diese einmaligen Drops.“

Um es in den Kontext von Luxusmode zu stellen, sagte Chock, man solle sich vorstellen, eine Birkin-Tasche zu kaufen. „Es ist ein schönes Stück Funktion, aber der Kauf einer Birkin-Tasche ist auch ein Statement. Es heißt, ich habe Status, ich habe Reichtum, wenn ich diese Vermögenswerte habe, und wenn Sie diese Birkin-Tasche tragen, besteht Ihr Einflussbereich nur aus den Menschen, die Sie sehen. Jetzt sagt die Idee mit NFTs und Mode: „Okay, was wäre, wenn Sie statt dieser Birkin-Tasche eine digitale Birkin-Tasche kaufen oder sich vorstellen, wenn sie als Begleiter kommen, also wenn Sie eine Birkin kaufen, erhalten Sie eine NFT?“ Plötzlich wird Ihr Einflussbereich dort, wo Sie das posten, viel größer.“

SmartMedia Technologies sieht dies speziell bei den Millennials von Verbrauchern, die Dinge kaufen und nicht nur unmittelbare Zeitgenossen zeigen, sondern auch einen größeren Einfluss auf den Status und den Wert dieser Modelabels in ihren digitalen Ökosystemen haben wollen – wobei die digitalen Ökosysteme viel größer sind als die körperlichen. Dennoch merken einige Verbraucher nicht einmal, wenn sie im Metaverse oder Web3 agieren.

Mit Blick auf die Zukunft sagte Chock, dass die Aufklärung des Verbrauchers über das Metaversum eine gemeinsame Verantwortung des Verbrauchers sowie der Marke und der Technologieunternehmen sei. Angesichts der endlosen Möglichkeiten digitaler Marktplätze und KI-Events, da alle Marken zu einem Teil des Metaversums werden, ist es laut Chock unerlässlich, authentisch zu sein und dem Verbraucher – und seinen bevorstehenden Avataren – etwas Wertvolles zu bieten.

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