Wie Mode NFTs nutzt, um exklusive physische Produkte zu verkaufen

Wie Mode NFTs nutzt, um exklusive physische Produkte zu verkaufen

Modemarken haben eine Verwendung für NFTs gefunden, die über skurrile Experimente oder digitale Kunst hinausgeht. Sie nutzen sie als Tor zu altmodischen physischen Produkten.

Diese Woche kündigte Tiffany & Co. den Start eines kundenspezifischen Schmuckprogramms exklusiv für Besitzer von CryptoPunk-NFTs an, das sich auf das konzentriert, was das Unternehmen NFTiffs nennt. Um einen Anhänger zu erhalten, müssen CryptoPunk-Besitzer zunächst einen NFTiff kaufen, der sie 30 ETH oder etwa 50.000 US-Dollar zu aktuellen Umrechnungskursen kosten wird. Es kann dann während eines bestimmten Zeitfensters gegen einen von Tiffany individuell gestalteten Anhänger sowie einen NFT, der dem physischen Gegenstand ähnelt, eingelöst werden.

Ebenfalls diese Woche kündigte Prada seine neueste Timecapsule NFT-Kollektion an, die verwendet wurde, um NFTs mit Artikeln wie Special-Edition-Hemden zu verknüpfen. Dolce & Gabbana stellte unterdessen seine Realta Parallela-Kollektion mit NFT-Hoodies, T-Shirts und Turnschuhen vor, die Käufern Anspruch auf eine passende physische Version gewähren.

Kryptozentrische Marken haben sich auf NFTs gestützt, mit denen Käufer auch konkrete Produkte beanspruchen können. Im Juli veröffentlichte Nike-eigenes RTFKT einen NFT-Hoodie, der im Sprachgebrauch von RTFKT Eigentümer ist in ein reales Wearable „schmieden“ könnte. Und im Mittelpunkt des Debüt-Drops von 9dcc, der „Krypto-nativen Luxusmarke“, die gerade von der einflussreichen Kryptofigur Gmoney ins Leben gerufen wurde, werden NFTs stehen, die Kunden zuerst kaufen, um das entsprechende T-Shirt zu erhalten.

Da NFTs eine einfache Möglichkeit bieten, den Inhabern exklusive Vorteile anzubieten, ist es nicht schwer vorstellbar, wie Marken die Fähigkeit für Kapselkollektionen, frühen Zugriff auf Neuerscheinungen oder kundenspezifische Stile nutzen könnten. Das Programm hat einige Vorteile, wie z. B. den Aufbau von Loyalität unter einer Gruppe engagierter Fans, und da die Marke nur so viele Artikel produzieren muss, wie NFTs gekauft werden, besteht ein geringeres Bestandsrisiko.

Die Idee gewinnt unter den Befürwortern von web3 an Dynamik. Nic Carter, Mitbegründer der kryptofokussierten Risikokapitalfirma Castle Island Ventures, bewarb sie letzte Woche in einem Medium-Beitrag als „die Zukunft der Luxusgüter“ und sagte, er erwarte, dass sie „das Mainstreaming von NFTs beschleunigen“ werde.

Carters Post bot eine detaillierte Hypothese darüber, wie Marken NFTs für die Freigabe physischer Waren an bestehende Kunden verwenden könnten. Wenn diese Person zuvor ein NFT von der Marke gekauft hatte, würde ihre Krypto-Wallet für den nächsten Drop auf die „Whitelist“ gesetzt, sodass sie garantierten Zugriff hat und ihr Glück nicht in einer Online-Version versuchen muss. Sie kaufen den NFT, der eine digital tragbare oder AR-fähige Version des Produkts bereitstellen könnte, wenn sie in sozialen Medien posten möchten, und haben dann ein Fenster, in dem sie den physischen Artikel beanspruchen können, ein Paar Turnschuhe in Carters Beispiel.

Das physisch-digitale Mashup endet hier nicht. Die Turnschuhe kommen einige Wochen später an und enthalten einen eingebetteten NFC-Chip, den der Käufer mit seinem Telefon scannen kann. Es gibt ihnen eine weitere NFT, die die Echtheit der Schuhe beweist, aber auch andere Vorteile bieten könnte, wie z. B. den exklusiven Zugang zu persönlichen Veranstaltungen. Wenn diese Marke das nächste Mal einen physischen Artikel in limitierter Auflage auf den Markt bringt, setzt sie die Inhaber dieser NFT auf die weiße Liste, und der Zyklus geht weiter.

Dieses Release-Modell bringt auch potenzielle Nachteile mit sich. Es ist im Grunde ein Vorbestellungsprogramm, sodass Kunden wochen- oder monatelang auf die Produktion und den Versand ihrer Artikel warten können. Tiffany erwartet, seine maßgefertigten CryptoPunks-Anhänger Anfang 2023 auszuliefern.

Es fügt auch Schritte in den Kaufprozess ein, die zumindest im Moment schwerfällig und kompliziert sein können. Die Benutzererfahrung beim Kauf von NFTs ist nach wie vor voller Fehler. Probleme wie Wartezeiten von mehreren Stunden plagten den Juli-Drop von NFT-Hoodies von RTFKT, mittlerweile ein Veteran dieser Veröffentlichungen, und veranlassten das Unternehmen, a öffentliche Entschuldigung.

Aus diesen Gründen eignet sich das Modell möglicherweise besser für Produkte in limitierter Auflage oder besonders begehrte Produkte, für deren Erhalt Käufer etwas Arbeit investieren. Aber für ein Standardhemd oder eine Jeans scheuen sie sich vielleicht davor, die Schritte der Prägung einer NFT durchlaufen zu müssen, sich durch den anschließenden Prozess der Verwendung zu schlängeln, um den Artikel zu bestellen und schließlich eine längere Zeit auf den Erhalt zu warten.

Es ist wahrscheinlich nicht verwunderlich, dass zu den Modeunternehmen, die bisher mit der Idee experimentieren, Luxus- und Sneakermarken gehören. Nicht jedes Unternehmen kann damit Erfolg haben.

Eine große Frage, die Marken beantworten müssen, ist jedoch, ob sie dafür überhaupt NFTs benötigen. Könnten sie dasselbe tun, indem sie einfach Kunden-E-Mails und eine Aufzeichnung ihrer Einkäufe haben?

Kurz gesagt, wahrscheinlich – aber es könnte mehr Arbeit erfordern, um die gleiche Vielfalt an Fähigkeiten anzubieten. Carter ging in seinem Beitrag ebenfalls auf die Frage ein und stellte fest, dass sich Marken auf Blockchains wie Ethereum verlassen können, die eine offene Infrastruktur für jedermann zur Verfügung stellen, anstatt benutzerdefinierte Funktionen von Grund auf neu zu erstellen.

„Und es gibt bereits einen riesigen Markt für NFTs, mit vielen Krypto-Neureichen-Käufern, die bereit sind, und Tonnen von bereits aufgebauter Finanzinfrastruktur, also macht es einfach Sinn, diese dort aufzubauen“, schrieb er.

Es klingt wie ein Argument, mit dem Tiffany NFTiffs erklären könnte und warum es Schmuck für CryptoPunk-Besitzer herstellt.

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