Wie ironisch LLBean Boat und Totes den Sommer 2022 übernahmen

Wie ironisch LLBean Boat und Totes den Sommer 2022 übernahmen

Wenn Sie eine der Boots- und Tragetaschen von LLBean in freier Wildbahn sehen – in der Schlange im Lebensmittelgeschäft getragen, auf einem Strandtuch sitzend –, gibt es eine gewisse Erwartungshaltung für das, was auf der Seite bestickt ist. Verwirrt in barocker Schrift gold voll davon in schreienden Großbuchstaben ist es nicht. Vor knapp 80 Jahren wurden die Canvas-Taschen von LLBean größtenteils mit adretten Monogrammen und Vanille-Phrasen personalisiert, aber eine wachsende Bewegung in den sozialen Medien nimmt die klassische Stickerei in eine lustigere Richtung.

Die Tasche, die als „Ironic Boat and Tote“ bezeichnet wird, vermeidet das einfache Monogramm für einen sarkastischen Satz oder eine Referenz zur Popkultur. Je unerwarteter, desto besser. Gracie Wiener, Redakteurin für soziale Medien von Air Mail und „lebenslange“ Trägerin von Booten und Tragetaschen, katalogisiert Sichtungen für ein Publikum von 25,6.000 Followern auf Instagram (@ironicboatandtote) und weitere 25,3.000 auf TikTok (@graciewiener). Auf der Gruppenchat-App Geneva verwaltet sie eine 24/7-Boat-and-Tote-Diskussion mit 544 Mitgliedern, Tendenz steigend. Neben ihrem Profil wurden die Totes auch von einer Reihe von TikTok-Erstellern abgedeckt, darunter @oldloserinbrooklyn und @glowupu.

Die Posts von Ironic Boat und Totes Wiener können in alle möglichen Richtungen gehen, aber ein paar Threads stechen hervor. Da ist das selbstbewusste, leicht beunruhigende Adjektiv (unhinged, unwell, psycho); die wahrscheinlich streitsüchtige, definitiv nicht lizenzierte High-Fashion-Referenz (Birkin, Gucci, Prada); oder das Nicken der Popkultur (Gone Girl, Owl Theory, EGOTing). Ein kürzlich veröffentlichter Beitrag zeigt Taschen, die mit kommerziellen Slogans und Taco Bell-Menüpunkten bestickt sind. Wiener erzählt mir, dass sie mehrere noch nicht geteilte Fotos bestickt hat Dämmerung Verweise. „Einige meiner Favoriten sind diejenigen, die selbstironisch sind oder auf einen Fehler oder etwas hinweisen, das Sie nicht wirklich bewerben würden, aber dann werben Sie dafür“, sagt sie. Siehe: „Xanax“.

Ironischen Totes nachzuspüren ist für Wiener Herzensprojekt und zweiter Job. Ihre Kollektion begann mit „Psycho“-Taschen für sich selbst und eine Freundin und wurde um eine „falsche Erbin“-Tasche erweitert, eine Anspielung auf Anna Delvey. Sie startete den Instagram-Account im vergangenen Februar als eine Art Insider-Witz, aber nach der Mund-zu-Mund-Propaganda lachen jetzt Tausende von Followern mit ihr.

„Für mich ist es so spannend, weil mittlerweile so viele Menschen dieses zeitlose Objekt entdecken“, erzählt Wiener BAZAAR.com. „Ich denke immer daran, dass meine Mutter einen trug, als sie aufwuchs. Wenn Sie keinen hatten, kannten Sie jemanden, der einen hatte, oder dessen Mutter einen hatte.“ Aber jetzt kommt die Tasche mit einem modernen Twist. “Anstelle eines Monogramms haben Sie etwas Bissiges”, sagt Weiner.

Wiener und ihre Anhänger sind nicht die ersten, die die Grenzen des Anpassungstools von LLBean testen – oder es vollständig umgehen. (Das 8-Dollar-Monogramm-Tool blockiert einige Marken und unangemessene Phrasen, sodass Käufer unabhängige Geschäfte aufsuchen oder ihre eigenen Nähmaschinen hervorholen müssen.) Ihre „Psycho“-Tasche wurde von einer anonymen Frauentasche aus dem Jahr 2021 inspiriert, die von der Stylistin Juliana Salazar aufgenommen wurde Instagram. Davor schmückten Käufer wie der Modejournalist Faran Krentcil ihre LLBean-Taschen frech mit den Logos anderer Designer. Im Jahr 2003 hatte Krentcil einen Labelnamen Dior auf eine Schultasche gestickt, die sie schließlich an einen Freund der Familie weitergab; bis 2018 hatte sie Gucci auf eine andere Tasche genäht und Balenciaga auf einen roten Rucksack gestickt.

Die „Gucci“-Tasche fand ihren Weg zu einer Ladeneröffnungsparty in SoHo, wo Krentcil sagt, sie habe Komplimente von A$AP Rocky und einen Daumen nach oben von Alessandro Michele selbst bekommen. “Ich war begeistert. Ich war auch, im Guten wie im Schlechten, süchtig”, sagt sie.

Beide Taschen sind immer noch in Krentcils Rotation. „Die Qualität der Stücke von LLBean ist erstaunlich, und ich finde es sehr cool, an seinen Stücken festzuhalten und seine Kleidung und Accessoires so lange wie möglich zu tragen.“ Sie kann sich nicht erinnern, wie sie Wieners Konto mit neuen Einträgen im Boat and Tote-Kanon gefunden hat, aber jetzt ist es Teil ihres Feeds. „Ich wollte es verfolgen, weil es lustig war und weil es meinen Verdacht bestätigte, dass ich nicht der einzige bin, der verrückte Worte an die Monogrammabteilung von LLBean schickt, um zu sehen, womit ich davonkommen kann“, sagt Krentcil.

faran krentcils gucci tote in einer geschichte über das ironische boot und die tote von ll bean

Die Tragetasche „Gucci“ LL Bean trägt Faran Krentcil (@farankrentcil) seit 2018 mit Anstecknadeln von Coach, Miffy the Bunny, Chrome Hearts und SCAD.

Mit freundlicher Genehmigung von Faran Krentcil

Es waren Wieners TikTok-Videos, die den freiberuflichen Autor und ehemaligen Fashionista-Chefredakteur Tyler McCall mit der ironischen Tasche bekannt machten. „Dann wusste der Algorithmus wohl, dass ich überzeugt werden konnte, denn ich bekam immer wieder hervorragende Beispiele serviert“, erzählt sie BASAR per Email.

Die Tasche entsprach McCalls Bedürfnis nach einer alltagstauglichen, strapazierfähigen Tragetasche, und der Trend sah einfach nach Spaß aus, sagt sie. „Ich habe eine Weile gebraucht, um zu entscheiden, was ich besticken soll. (Um Antoni zu paraphrasieren, ein ironisches Boot und eine Tasche sind etwas, das einfach so persönlich sein kann.)“ Sie landete bei dem Wort verwirrt („Ich benutze es beide oft als Beschreibung, und ich habe das Gefühl, dass es mein inneres Selbst am besten einfängt“), und sie sagt, dass sie mehrere Freunde davon überzeugt hat, dass sie eine eigene ironische Tasche brauchen.

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Alle, mit denen ich spreche, sind sich einig, dass Zugänglichkeit ein großer Teil des Aufstiegs von Ironic Boat und Tote zu einem bescheidenen Statusgegenstand ist. Während eine Seite von TikTok ihre Starter-Birkins auspackt, kann eine andere eine Tragetasche zeigen, die bei 30 US-Dollar beginnt – und im Fall vieler Modemenschen überschneiden sich diese Seiten.

„Das Tote-Konto gibt jedem das Gefühl, klug, respektlos und Teil desselben Witzes zu sein“, sagt Krentcil. „Außerdem ist es wirklich entzückend zu sehen, was auf den Taschen anderer Leute ist! Es ist wie ein Nummernschild – selbst wenn Sie nicht inspiriert sind, wird es Ihnen nie langweilig.“

tyler mccall trägt ein ironisches ll bean boot und eine tasche in einer geschichte über das ironische ll bean boot und eine tasche

Was auch immer Käufer zum Boat and Tote zieht – Nostalgie, Zugänglichkeit, Angst, den Witz zu verpassen – sie kaufen in Scharen. Viele Farben sind derzeit bis Ende August nachbestellt. Ein Sprecher von LLBean sagt, dass die „zeitlose Anziehungskraft und Nützlichkeit“ der Tasche etwa alle zehn Jahre zu einem konstanten Anstieg der Popularität geführt hat, und fügt hinzu: „Die Verkäufe in diesem Frühjahr und Sommer sind die stärksten, die wir seit fast einem Jahrzehnt gesehen haben, auf Augenhöhe mit dem, was Wir sehen dies normalerweise während unserer Feiertagshochzeit und werden auf die wachsende Nachfrage in den letzten Jahren und die zunehmende Popularität bei neuen LLBean-Kunden zurückgeführt – insbesondere bei jüngeren Käufern, die gerne auf die Monogramm-Trends aufspringen, die wir in den sozialen Medien sehen.“ Eine diplomatische Art, diesen Moment anzudeuten, hat Wirkung gezeigt.

Auch die Mitarbeiter bemerken das Wiederaufleben ihrer Marke. Wiener, die lebenslange LLBean-Nutzerin, die sie ist, weiß, dass sie zusätzliche Stickereizeichen auf ihren Tragetaschen fordert. Bei einem kürzlichen Anruf sagte „der Typ am Telefon: ‚Machst du das wegen dieser TikTok-Sache?‘ Und ich sagte: ‚Ich bin das TikTok-Ding.'”

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Wenn neue Follower den Weg zu Ironic Boat und Tote HQ finden, finden sie eine Nachricht von Wiener, die in den Highlights ihrer Instagram-Geschichten unter dem Titel „Lesen“ gespeichert ist. Es hat eine sanfte Bitte, die Anhänger zu bitten, keine Tasche für den Fototermin zu besticken oder mit dem Social-Media-Moment Schritt zu halten.

Es ist schwer zu sagen, ob jemand pausiert. Wiener hat einen Rückstand von rund 1.100 Einreichungen auf dem Konto zu teilen. Das Tempo, mit dem ihr Nebenprojekt in den sozialen Medien an Fahrt aufgenommen hat, fühlt sich „bittersüß“ an, sagt sie mir. „Es macht mich traurig, dass es ein Ausreißer im Trendzyklus ist, aber ich hoffe, da es ein so praktisches Stück ist, dass die Leute es für immer benutzen werden. Es ist nichts von Zara. Es ist nicht Shein, das viral wird. Es ist von großartiger Qualität in Maine, was heutzutage so besonders ist.”

Einige Ironic Boat- und Tote-Enthusiasten haben die Bewegung bereits als Zeichen genommen, alten Taschen neues Leben einzuhauchen, anstatt neue zu kaufen. Eine Person schrieb Wiener, um zu sagen, der Bericht habe sie dazu inspiriert, die Initialen ihres Ex-Mannes von einem Eheboot zu entfernen, und eine Tasche, die Staub in ihrem Schrank sammelt.

Wie sich herausstellt, können Sie, wenn „Psycho“ oder „Twihard“ nicht mehr so ​​ist, wie Sie sich vorstellen möchten, die Fäden herausnehmen und von vorne beginnen. Vielleicht sogar mit Ihren Initialen.

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