Wie Gen Z die Schönheitsindustrie verändert

Wie Gen Z die Schönheitsindustrie verändert

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Kayla Villena, Branchenmanagerin für Schönheits- und Körperpflege bei Euromonitor, einem unabhängigen Anbieter strategischer Marktforschung, hat einige Gedanken darüber, was das alles bedeutet. Bei einer Gen Z Beauty-Veranstaltung, die diesen Monat von den Jefferies veranstaltet wurde, sagten Villena und die Investmentbank, dass Schönheit für die jüngere Generation nicht viel mit Sexappeal zu tun hat.

„Die Verbraucher der Generation Z haben einen Paradigmenwechsel in der Psyche des Beauty-Konsumenten eingeleitet“, schrieb das Analystenteam von Jefferies in einer Zusammenfassung der Veranstaltung. „Als eine Generation, die sich auf Authentizität und nicht auf Konformität konzentriert, betrachtet die Generation Z Schönheit als eine Möglichkeit, ihren inneren Wert im Vergleich zu anderen auszudrücken. als Werkzeug zur Erlangung externer Validierung.“

In der jüngeren Generation gibt es ein erhöhtes Bewusstsein für die Verbindung zwischen Geist, Körper und Haut, sagte Jefferies. Mit anderen Worten, der typische Gen Zer betrachtet Schönheit als eine Möglichkeit, sich auszudrücken, nicht als eine Möglichkeit, andere anzuziehen. Dies hat natürlich Auswirkungen einerseits auf die Wirtschaft, aber auch auf die Gesellschaft insgesamt.

Stephanie Wissink, Aktienanalystin bei Jefferies, sagt, die Ergebnisse seien eher bestätigend als aufschlussreich.

„Wir hatten eine Ahnung, dass Gen Z das Spiel in Schönheit verbessern würde, und das ist sie definitiv“, sagte sie Reichtum. „Sie fordern Normen auf eine Weise heraus, die die Vorstellung von Schönheit, die grundlegende Prämisse der Rolle der Branche bei der Selbstentfaltung, neu fasst.“

Das Endedie (Stimmung?) Verschiebung

Was bedeutet das für Beauty-Unternehmen?

Da ist zunächst das Verständnis des Paradigmenwechsels. Das Schönheitsempfinden von Gen Z unterscheidet sich von Millennials, Gen X und Babyboomern. Daten von Euromonitor zeigen, dass die „Zoomers“ im Vergleich zu früheren Generationen eher inneres Selbstvertrauen wahrnehmen, sich wohl in ihrer eigenen Haut fühlen und sich selbst als Ausdruck von Schönheit betrachten.

Wissink sagte, sie glaube, dass dies darauf zurückgehe, wie Gen Z aufgewachsen sei.

„Sie waren die erste Generation, die ermutigt wurde, ‚du zu sein‘ und sich nicht mit dem Status quo ‚zu begnügen‘“, sagte sie. „Sie sind auch die digitale Generation, die eine Welt ohne mobile Geräte und sofortigen Zugriff auf Informationen nicht kennt. Das hat ihre Weltanschauung und ihre Erwartungen an Marken und Unternehmen geprägt.“

Das bedeutet, dass Unternehmen ihr Marketing weiterentwickeln müssen, um auf die Werte der jüngeren Generation abzuzielen, sagte Jefferies unter Verwendung des Euromonitor-Berichts, damit ihre Produkte die Schönheit ganzheitlich widerspiegeln können, als eine Möglichkeit, sich zu entspannen und zu entspannen, wobei ihre Produkte der richtige Weg sind Also. Selbstpflege ist in und Hautgesundheit, Darmgesundheit und geistige Gesundheit sind wichtige Aspekte der Schönheit für Gen Z.

Duftmarken haben ihr Marketing bereits umgestellt, in der Hoffnung, die Generation Z anzusprechen.

„Angetrieben von Gen Z hat die Duftkategorie ihre Marketingbotschaft von sexualisierten Bildern zu einem Fokus auf Duftprofil, Selbstkomfort und Achtsamkeit verlagert“, schrieben Analysten.

Wie sich das auf opulente Duftkampagnen und ihre Prominenten als Gesicht der Marke auswirken wird – es ist noch zu früh, um das zu sagen, aber es könnte eher wie Zendayas Lancome-Kampagne sein, wo sie auf einem weißen Pferd durch die Stadt reitet, im Vergleich zu Scarlett Johanssons Dolce & Gabbana-Werbung, in der sie die klassische, ideale Frau darzustellen scheint.

Aber wenn die Generation Z, die jetzt 23 % der Weltbevölkerung ausmacht, erwachsen wird, bedeutet es zunehmend etwas anderes, schön zu sein.

Was Schönheit in einer Gen-Z-Welt bedeuten könnte

Siebzig Prozent der Verbraucher der Generation Z verwenden nur ein bis drei Make-up-Produkte und haben angegeben, dass sie eine minimalistische Routine bevorzugen. Da die Generation Z innerhalb der Branche prozentual wächst, erwarten Analysten eine allgemeine Verdichtung aller Schönheitskategorien, was eine Bevorzugung einfacher, aber effektiver Routinen widerspiegelt. Was überraschend ist, da sich die Generation gelegentlich mit ausdrucksstarkem Make-up beschäftigt – könnte es möglicherweise am Einfluss von Shows wie Euphoria liegen?

Gen Zers treten in eine Phase ihres Lebens ein, in der Einkäufe von den Kreditkarten ihrer Eltern abgezogen werden und aus ihrem eigenen Gehaltsscheck kommen, sagen Analysten, und treten daher in einen Zustand der Preissensibilität ein. Aber sie neigen dazu, für Behandlungen zu protzen, bemerkte Villena.

Dennoch möchte die Gen Z etwas Spaß mit ihren Produkten haben.

„Gen Z will Leistung, aber sie will auch, dass sie neu und verspielt ist, indem sie neue Formfaktoren und Launen integriert“, schrieben Analysten und nannten das Beispiel von kirschförmigen Augenflecken zur Behandlung von Augenringen.

Unabhängig davon, ob sich die Denkweise der Generation Z weiter entwickelt oder umkehrt, wie es Trends oft tun, liegt der Schlüssel zum Verständnis der Herangehensweise der Generation Z an Schönheit und damit der Schönheitsindustrie derzeit darin, Unvollkommenheiten anzunehmen, anstatt zu kämpfen, um sie zu vertuschen.

Es ist wichtig zu beachten, dass dies nur ein Bericht ist, und obwohl seine Ergebnisse auf eine Abkehr von der externen Validierung hin zum individuellen Ausdruck hindeuten, liebt die Generation Z Trends – Kleidung, Produkte, Looks sind sofort ausverkauft, nachdem jemand mit Bekanntheit mit dem Artikel posiert. Gerade jetzt feiern Low-Rise-Jeans ein Comeback, und Gen Z hat einen bauchfreien Look eingeführt, der an die späten 90er Jahre erinnert, was in Frage stellt, wie übertrieben Sexappeal das Schönheitskonzept dieser Generation ist.

„Sie suchen nicht auf die gleiche Weise nach externer Bestätigung“, sagte Wissink Reichtum. „Suchen sie immer noch Bestätigung? Ja. Aber sie suchen es auf unterschiedliche Weise und priorisieren es anders als frühere Generationen.“

Auch die Social-Media-Fixierung der Generation könnte ein Problem für die Branche werden.

„Die Abhängigkeit der Generation Z von sozialen Medien kann zu einer Diskrepanz zwischen der Art und Weise, wie sie sich in den sozialen Medien präsentieren möchte, und der Art und Weise, wie sie sich im täglichen Leben darstellt, führen“, sagen Moderatoren von Euromonitor, „und könnte zu einer Diskrepanz in Bezug auf Schönheit und Inkonsistenz in der Denkweise der Generationen führen Gen Z braucht.“

Obwohl sich Gen Z also auf Authentizität zu konzentrieren scheint, ist es möglicherweise unmöglich, dies vollständig zu erreichen, zumindest innerhalb der Grenzen der Schönheitsindustrie. Glaubt nicht jede Generation, dass sie an der Spitze der Nonkonformität steht? Mal sehen, wie Gen C in ein paar Jahrzehnten aussieht.

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