Wie entwickelt sich der Beauty-Markt weltweit?  –WWD

Wie entwickelt sich der Beauty-Markt weltweit? –WWD

Paris – Der Beauty-Markt hat sich im ersten Halbjahr 2022 trotz eines sehr schwierigen sozioökonomischen und geopolitischen Umfelds erneut bewährt.

Nicolas Hieronimus, Chief Executive Officer von L’Oréal, lobte die Widerstandsfähigkeit des Beauty-Marktes während einer Telefonkonferenz mit Finanzanalysten und Journalisten am Freitagmorgen, einen Tag nachdem das Unternehmen seine Ergebnisse für das zweite Quartal und das Halbjahr 2022 veröffentlicht hatte.

L’Oréal schätzt, dass die Umsätze des Beauty-Marktes weltweit in den sechs Monaten zum 30. Juni gegenüber dem gleichen Vorjahreszeitraum um mehr als 6 Prozent gestiegen sind.

„Das Tempo der Markterholung bleibt jedoch kontrastreich“, sagte Hieronimus.

Europas Schönheitsmarkt verzeichnete ein geschätztes Wachstum von 14 Prozent und hatte im Vergleich zu 2019, bevor die Coronavirus-Pandemie zuschlug, ein positives erstes Halbjahr. „Der Markt hat sich mit plus 8 Prozent vollständig erholt“, sagte Hieronimus. „Nordamerika hält mit der Erholung des stationären Marktes sein großes Tempo bei.“

Der Anstieg der Beauty-Verkäufe auf diesem Kontinent betrug in den sechs Monaten etwa 8 Prozent.

„China hat aufgrund von Lockdowns eine komplizierte erste Hälfte erlebt“, sagte er. „In einigen Städten wie Shanghai war der Markt im April und Mai negativ, erholte sich aber im Juni im Vergleich zu 2019 wieder. Das Wachstum bleibt mit plus 9 Prozent im Halbjahr hoch.“

Hieronimus bezeichnete die Schwellenmärkte mit ihren Wiedereröffnungen und der Beschleunigung des E-Commerce als „ziemlich dynamisch“.

Nach Schätzungen von L’Oréal wuchs der Beauty-Markt im ersten Halbjahr 2022 im Südasien-Pazifik, im Nahen Osten, in Nordafrika und in Afrika südlich der Sahara um etwa 11 Prozent [or SAPMENA-SSA] Zone, während der Umsatz in Nordasien um etwa 2 Prozent zurückging.

„Jede Kategorie wächst“, fuhr Hieronimus fort. „Aber lassen Sie mich die starke Erholung von Make-up mit plus 8 Prozent hervorheben, mit Lippenstift im zweistelligen Bereich [growth]und die kontinuierliche Beschleunigung des Duftes mit über 21 Prozent.“

Der Umsatz mit Hautpflegemitteln stieg um etwa 3 Prozent, während der Umsatz mit Haarpflegemitteln um etwa 5 Prozent zulegte.

„In diesem Kontext zeigt L’Oréal einen anderen [half] eine spektakuläre Überleistung, die mehr als doppelt so schnell wächst wie der Markt“, fuhr er fort und verwies auf den Unternehmensumsatz, der auf vergleichbarer Basis um 13,5 Prozent und auf ausgewiesener Basis um 20,9 Prozent auf 18,37 Milliarden Euro stieg. „Im Vergleich zu 2019 wächst L’Oréal konstant um 20 Prozent.“

Hieronimus sagte: „L’Oréal fliegt mit Reisegeschwindigkeit über eine sehr unebene Landschaft mit stark variierenden Vergleichswerten“, und erklärt, warum es wichtig ist, 2019 als Benchmark zur Überwachung des Tempos zu verwenden.

Im ersten Halbjahr 2022 stiegen die E-Commerce-Umsätze von L’Oréal um 10,6 Prozent, in einem langsameren Rhythmus als in den letzten Jahren des schnellen Wachstums.

„Die Verteilung wird durch die Beschleunigung des stationären Handels mit plus 14,6 Prozent neu ausbalanciert“, erklärte er.

Im gleichen Zeitraum trugen vier geografische Regionen – Europa, China, Nordamerika und Schwellenmärkte – fast gleichermaßen zu den Gewinnen von L’Oréal bei.

„Dies ist der ultimative Beweis für den Erfolg unserer Rebalancing- oder „De-risking“-Strategie“, sagte Hieronimus. „Europa ist mit einem Wachstumsbeitrag von über 14,3 Prozent die Nummer eins [like-for-like]und ein Plus von 8 Prozent gegenüber 2019.“

Er stellte Aktienerhöhungen in allen Geschäftsbereichen des Unternehmens in Europa außerhalb Russlands fest, wo L’Oréal fast sein gesamtes Geschäft einstellte.

Trotz anhaltender Unterbrechungen der Lieferkette lieferte Nordamerika mit einer Umsatzsteigerung von 11,6 Prozent ein starkes erstes Halbjahr. „L’Oréal USA ist dem Markt weiterhin voraus“, sagte Hieronimus.

Die Verkäufe von L’Oréal in den Schwellenländern stiegen um etwa 24 Prozent, darunter 23 Prozent in SAPMENA-SSA und 22,3 Prozent in Lateinamerika, angetrieben von der Sparte Konsumgüter. In den Golfstaaten stieg der Umsatz um 68,7 Prozent, in Indien um 4,5 Prozent, in Malaysia um 42,5 Prozent und in Mexiko um 32,2 Prozent.

„Der Reiseeinzelhandel zeigt starkes Wachstum [of 30.1 percent] mit der deutlichen Erholung des Flugverkehrs im dreistelligen Bereich in Europa, wo wir von unserer Duftstärke profitieren“, sagte Hieronimus und verwies auf eine 425-prozentige Flugspitze.

Das Geschäft auf der zollfreien chinesischen Insel Hainan zog im Juni nach einer Pause im April und Mai wieder an.

Hieronimus bemerkte „die spektakuläre Überperformance“ des Geschäfts von L’Oréal in Nordasien, wo es Umsatzsteigerungen von 10,5 Prozent gegenüber dem ersten Halbjahr 2021 und 40,5 Prozent gegenüber 2019 gab.

„Korea und Japan waren beide dynamisch, und L’Oréal gewinnt Marktanteile, insbesondere im Luxusbereich“, sagte er. „Aber da China allen Sorgen bereitete und sogar Anlass zur Sorge gab, möchte ich die Fähigkeit unserer Teams vor Ort hervorheben, Überlieferungen zu leisten.

„In Kontinentalchina, das von COVID betroffen ist[-19] Beschränkungen und insbesondere der Lockdown in Shanghai, der im zweiten Quartal zu einem negativen Markt bei minus 7 führte [percent]hat L’Oréal China einen Nettoumsatz von über 6 Prozent erzielt [the second quarter]. Beim Ausverkauf, wenn Sie China plus Hainan nehmen, haben wir im ersten Halbjahr ein Wachstum von plus 13 Prozent erzielt.“

Gleichzeitig hat L’Oreal zum ersten Mal einen Anteil von mehr als 30 Prozent am Markt für Luxuskosmetik in China eingefangen.

„Mit Blick auf das zweite Halbjahr sind wir sowohl vorbereitet als auch optimistisch“, sagte Hieronimus über das Geschäft von L’Oréal insgesamt. „Vorbereitet, weil wir uns der hohen Unsicherheit und Volatilität der aktuellen Wirtschaftsaussichten, der Rezessionsängste, der möglichen Auswirkungen der Inflation auf den Verbrauch und der anhaltenden Spannungen in der Lieferkette bewusst sind.

„Wir haben während COVID gezeigt[-19] dass wir im Falle eines Abschwungs wissen, wie wir den Markt übertreffen und unsere Rentabilität aufrechterhalten können“, fügte er hinzu. „Wir bleiben zuversichtlich für das zweite Halbjahr und natürlich für die Zukunft der Schönheitsindustrie und die Aussichten von L’Oréal.“

Zum einen gibt es ständiges Wachstum. „In den letzten zehn Jahren ist der globale Schönheitsmarkt um 4,5 Prozent pro Jahr gewachsen“, sagte Hieronimus. „Auch der Beauty-Markt hat eine lange Erfolgsbilanz in Zeiten wirtschaftlicher Schwierigkeiten.“

L’Oréal richtet sich an Verbraucher der gehobenen Mittel- und Oberschicht, die im Allgemeinen weniger von wirtschaftlichen Turbulenzen betroffen sind und deren Zahl weiter zunimmt, insbesondere in den Schwellenländern und in China.

„Experten schätzen, dass die Mittel- und Oberschicht bis 2030 weltweit um eine weitere Milliarde wachsen wird, darunter 250 Millionen in China und 200 Millionen in Indien“, sagte Hieronimus.

Dennoch konzentriert sich L’Oréal auch weiterhin darauf, in allen Schwellenmärkten zu beschleunigen, seine Stärke in den USA und die Solidität in Europa auszubauen.

„Schließlich sind wir zuversichtlich, dass wir den inflationären Kontext überwinden können“, sagte er. „Im zweiten Halbjahr nehmen wir weitere Preiserhöhungen in Kauf.“

Hieronimus fuhr fort: „Im aktuellen Kontext sind wir auf das Schlimmste vorbereitet, aber wir planen für das Beste – da wir sehr wohl wissen, dass das Angreifen das ist, was den Verbrauch, den Gewinn von Marktanteilen und das Wachstum antreibt.“

Er charakterisierte L’Oréal als heute stärker als vor der Gesundheitskrise und sagte, das ausgewogene Geschäftsmodell der Gruppe sei „der beste Impfstoff in einer VUCA-Welt“.

„L’Oréal verändert sich ständig, um langfristiges und nachhaltiges Wachstum zu garantieren“, sagte Hieronimus.

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