Wenn ein Schönheitsunternehmen eine Modemarke kauft, geht es selten um die Kleidung

Wenn ein Schönheitsunternehmen eine Modemarke kauft, geht es selten um die Kleidung

Als sich im Juli die Nachricht verbreitete, Goldman Sachs kaufe die amerikanische Luxusmarke Tom Ford ein, begannen Insider sofort darüber zu spekulieren, wer daran interessiert sein könnte.

Seitdem hat sich ein potenzieller Spitzenreiter herauskristallisiert. Diese Woche, die Wallstreet Journal berichtete, dass Estée Lauder Companies (ELC), der amerikanische Beauty-Konglomerat – mit einer aktuellen Marktkapitalisierung von über 96 Milliarden US-Dollar – Gespräche führt, um das in Los Angeles ansässige Modelabel zu einem Wert von 3 Milliarden US-Dollar oder mehr zu erwerben.

Beide Unternehmen lehnten es ab, sich zu dem Bericht zu äußern, obwohl eine Quelle dem WSJ mitteilte, dass eine Einigung noch aussteht und andere Parteien weiterhin an der Marke interessiert sind.

ELC ist in gewisser Weise der ideale Käufer. Es hat bereits eine Lizenzvereinbarung zur Herstellung, Vermarktung und zum Vertrieb von Tom Ford-Schönheitsprodukten, einschließlich Duft- und Kosmetikprodukten, die jährlich Hunderte Millionen Dollar Umsatz generieren. Der vollständige Kauf der Marke könnte bedeuten, dass Ford keine Lizenzgebühren mehr zahlen müsste, was die Gewinne von Tom Ford Beauty erhöht, das am oberen Ende des Prestige angesiedelt ist, einem Segment, das weiter wächst, da sich Luxuskonsumenten von Massendüften und -kosmetik abwenden .

Es würde auch die Akquisitionsstrategie von ELC erschüttern. Die Wetten, die die Gruppe in den letzten Jahren abgeschlossen hat, haben noch nicht die Ergebnisse erbracht, die sie erzielte, als sie Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre MAC, Bobbi Brown und La Mer kaufte und diese Marken zu globalen Molochen wurden.

Tom Ford zu schnappen, wäre auf beiden Seiten eine Vernunftehe: Ford bekommt eine große Auszahlung von einem Partner, dem er vertraut; ELC erhält mehr Kontrolle über eine Marke, bei deren Aufbau es eine wesentliche Rolle gespielt hat.

Aber würde es wirklich so weitergehen wie bisher?

Möglicherweise. Der Verkauf von Düften und Make-up macht bereits einen Großteil von Tom Fords Geschäft aus, zusammen mit Brillen und anderen Lizenzen. Mode ist zwar ein bedeutender Teil – mehr als 10 Prozent des Jahresumsatzes – und ein wichtiges Marketinginstrument, aber nicht der Haupttreiber des Geschäfts.

Das ist nicht ungewöhnlich für Schönheitsunternehmen, die Modegeschäfte betreiben. Bei Jean Paul Gaultier, dem Eigentümer von Puig, ist Bekleidung reines Marketing. L’Oréal, das Mugler im Jahr 2020 gekauft hat, hat sicherlich vom Erfolg des Designers Casey Cadwallader profitiert, aber Kleidung bleibt hinter Angel, seinem langjährigen Bestseller-Duft, die zweite Geige.

Eine Tom Ford-Akquisition wäre jedoch der erste Vorstoß von ELC in die Modebranche, etwas, mit dem andere Schönheitsunternehmen zu kämpfen hatten.

Nehmen Sie das französische Haus Rochas, wo mehrere Eigentümer der Schönheitsindustrie, darunter Wella, Procter & Gamble und Inter Parfums, darum kämpften, sein lange ruhendes Konfektionsgeschäft wiederzubeleben. Nicht einmal das französische Wunderkind Olivier Theyskens, einer der ersten ernsthaft angesehenen Designer, der originelle Looks für den roten Teppich kreierte, konnte dem Label helfen, Fuß zu fassen.

Die spanische Beauty-Gruppe Puig hatte mehr Erfolg mit Marken wie Carolina Herrera – und kürzlich Dries Van Noten. Aber Bekleidung steht immer noch nicht im Mittelpunkt von Puigs Strategie. Stattdessen trägt Mode dazu bei, das Duftgeschäft zu stärken und zu vermarkten. Carolina Herrera erwirtschaftet jährlich mehr als 1 Milliarde US-Dollar an Einzelhandelseinnahmen, von denen der größte Teil aus Parfüms und einer sekundären Bekleidungslinie stammt, die im Rahmen eines Lizenzvertrags hergestellt wird. Während Dries Van Noten, das 2018 übernommen wurde, in erster Linie ein Bekleidungsunternehmen ist, ist es das offensichtliche Ziel von Puig, seine Duft- und Schönheitslinien zu etwas auszubauen, das schließlich den Verkauf von Kleidung ersetzen wird.

Wenn ELC Tom Ford kaufen würde, würde es wahrscheinlich den Ansatz verfolgen, den Puig gewählt hat, entweder die Herstellung der Bekleidung an ein anderes Unternehmen lizenzieren – Brillen und Uhren werden bereits von jemand anderem hergestellt – oder Ford und seinem Team Lizenzgebühren zahlen, um die zu behalten Bekleidung in Betrieb.

Unwahrscheinlich ist, dass ELC in einer Weise in den Modemarkt eintreten wird, die versuchen würde, sich mit LVMH und Kering zu messen, die alles von der Lieferkette bis hin zu Einzelhandelsimmobilien dominieren.

Wer sonst noch an Tom Ford interessiert sein könnte, Zegna – das die Lizenz für Tom Fords Anzug für die letzten 16 Jahre hielt und weiterhin einige Produkte produzieren wird, wenn diese Vereinbarung ausläuft – kann es sich wahrscheinlich nicht leisten, das Ganze direkt zu kaufen. Auch Kering fühlt sich angesichts der Geschichte mit dem Konzern, Ford und seinem Geschäftspartner Domenico De Sole überfordert. (Nachdem De Sole einen Deal für Kering, damals bekannt als PPR, vermittelt hatte, um Gucci zu kaufen, leitete das Duo eine Gruppe innerhalb des Geschäfts, zu der Gucci, Yves Saint Laurent, Stella McCartney und schließlich Alexander McQueen gehörten, die jedoch 2003 ausstieg, nachdem sie sich nicht geeinigt hatten zu Vertragsbedingungen.) LVMH hat auch eine Geschichte mit Ford und De Sole: Bernard Arnault versuchte, Gucci in einer schleichenden Übernahme zu kaufen, die De Sole zwang, den Deal mit PPR zu vermitteln.

Wem auch immer Tom Ford gehören wird, es muss entschieden werden, wie das Geschäft weiter entwickelt wird. Im Gegensatz zu Wettbewerbern, die den direkten Einzelhandel und den E-Commerce beschleunigt haben, hat Ford in den letzten Jahren keine Geschäfte eröffnet. Die Marke hat mehr Erfolg mit Freizeitkleidung und Herrenaccessoires, ist aber immer noch in erster Linie für ihre formellen Anzüge und Abendgarderobe bekannt, Kategorien, die nach der Pandemie an Bedeutung gewonnen haben, aber vielleicht nie mehr so ​​​​wichtig sind wie früher.

Ford möchte vielleicht auch andere Projekte übernehmen, wie zum Beispiel die Regie bei einem anderen Film, anstatt seine ganze Zeit dem Modegeschäft zu widmen. Ein solider Nachfolgeplan ist für den Erfolg einer ELC-Akquisition unerlässlich, unabhängig davon, wie stark er beteiligt sein möchte – und für wie lange.

DIE NACHRICHTEN IN KÜRZE

MODE, BUSINESS UND WIRTSCHAFT

Bericht: Estée Lauder in Gesprächen zur Übernahme von Tom Ford für 3 Milliarden Dollar oder mehr. Der potenzielle Deal würde einen Strategiewechsel für den Beauty-Konglomerat bedeuten, der normalerweise reine Beauty-Marken erwirbt.

Tod’s Familie plant 344 Millionen Dollar Angebot zur Privatisierung des Unternehmens. Die Della Valle-Brüder sagten in einer Erklärung, dass ihre Holdinggesellschaft 40 Euro für jede Aktie der Tod’s-Gruppe zahlen würde, was das Unternehmen mit 1,32 Milliarden Euro (1,35 Milliarden US-Dollar) bewertet.

Hugo Boss hebt Guidance nach starkem zweiten Quartal an. Der deutsche Einzelhändler erwartet, dass der Umsatz im Jahr 2022 um 20 bis 25 Prozent steigen und ein neues „Rekordniveau“ zwischen 3,3 und 3,5 Milliarden Euro (3,3 bis 3,5 Milliarden US-Dollar) erreichen wird, teilte das Unternehmen am Mittwoch in einem Zulassungsantrag mit.

Die deutschen Einzelhandelsumsätze brechen seit 1980 am stärksten ein, da die Inflation beißt. Der Umsatz ging im Vergleich zum Vorjahr um 9,8 Prozent zurück, der stärkste Rückgang seit 1980 – vor der Wiedervereinigung des Landes.

Amazon beginnt mit Lieferungen am selben Tag von Diesel- und PacSun-Geschäften. Der jüngste Versuch des E-Commerce-Giganten, Produkte schnell verfügbar zu machen, sieht vor, dass er Artikel aus stationären Geschäften in einem Dutzend US-Städten liefert.

Tiffany startet ein individuelles Schmuckprogramm für CryptoPunk-Besitzer. Inhaber der verpixelten NFT-Charaktere können ein „NFTiff“ für etwa 50.000 US-Dollar kaufen, das sie zu einem benutzerdefinierten Anhänger mit ihrem CryptoPunk berechtigt.

Amazon sagt, dass seine CO2-Emissionen zur Erderwärmung des Planeten im Jahr 2021 um 18 Prozent gestiegen sind. Der weltweit größte Online-Händler hat im vergangenen Jahr 71,54 Millionen Tonnen Kohlendioxidäquivalent emittiert, gab Amazon am Montag in einer aktualisierten Ausgabe seines Nachhaltigkeitsberichts bekannt. Das ist ein Anstieg um etwa 40 Prozent, seit das Unternehmen die Zahl erstmals mit Daten aus dem Jahr 2019 veröffentlicht hat.

Dem zweitgrößten Bekleidungsexporteur der Welt droht ein Auftragsrückgang, da die Stromversorgung ins Stocken gerät. Die Bekleidungsindustrie von Bangladesch steht inmitten einer nachlassenden globalen Nachfrage vor einer Energiekrise zu Hause – die droht, die Erholung der Pandemie des Landes zu vereiteln.

Walmart streicht 200 Stellen im Unternehmen, da die Kosten und der Lagerbestand wiegen. Die Kürzungen umfassen Mitarbeiter in der Zustellung auf der letzten Meile und im Merchandising, sagten mit der Angelegenheit vertraute Personen gegenüber Bloomberg. Walmart wird auch eine nicht näher bezeichnete Anzahl von Arbeitsplätzen in Bereichen wie E-Commerce, Gesundheit und Wellness, Anzeigenverkauf und Lieferkette hinzufügen, sagte einer der Personen.

Die Zalando-Aktie springt in die Höhe, da der Online-Händler ein stärkeres Wachstum verzeichnet. Laut einer Mitteilung vom Donnerstag erwartet der deutsche Einzelhändler nun eine verbesserte Rentabilität und eine Rückkehr zum Wachstum in der zweiten Jahreshälfte.

McLaren wird Turnschuhe im Wert von 450 US-Dollar verkaufen, um in die Streetwear einzusteigen. Der Autohersteller arbeitete bei seinem Schuhdebüt mit dem Schuhlabel Athletic Propulsion Labs zusammen. Die HySpeed ​​genannte Linie in limitierter Auflage besteht aus Laufschuhen in fünf Farben, die mit Designelementen von McLarens Supersportwagen durchdrungen sind.

DAS GESCHÄFT DER SCHÖNHEIT

Glänzende Wolkenfarbenprodukte

Glossier entlässt 24 Mitarbeiter im Zuge einer Umstrukturierung vor dem Eintritt von Sephora. Die Beauty-Marke wird in der zweiten Jahreshälfte außerdem rund 20 neue Mitarbeiter einstellen, auch auf Führungsebene, da sie zu einem Omnichannel-Modell mit einem führenden Einzelhändler in Geschäften in den USA und Kanada übergeht.

Ulta Beauty startet Venture-Fonds. TDie in den USA ansässige Beauty-Kette hat den digitalen Innovationsfonds Prisma Ventures aufgelegt, der 20 Millionen US-Dollar in aufstrebende Technologie-Start-ups investieren wird, die das Potenzial haben, Einzelhandelserlebnisse online und im Geschäft zu gestalten.

PERSONEN

Das Äußere eines Coach-Ladens mit Einkaufstüten eines Schaufensters außerhalb des Ladens.

Der Chief Financial Officer des Reisebusbesitzers Tapestry erweitert seine Rolle, da der Chief Operating Officer in den Ruhestand geht. Scott Roe übernimmt die Aufsicht über die Geschäfte des amerikanischen Modegiganten, bevor COO Tom Glaser im Oktober in den Ruhestand geht, teilte das Unternehmen am Donnerstag mit.

JD Sports übernimmt nach acht Jahren die Position des Chief Executive. Großbritanniens größter Sportartikelhändler sagte am Dienstag, der französische Geschäftsmann und ehemalige B&Q-Manager Regis Schultz werde Chief Executive.

Neiman Marcus ernennt Präsidenten. Ryan Ross, ehemaliger Präsident von Williams Sonoma, wird ab August an den Vorstandsvorsitzenden Geoffroy van Raemdonk berichten. 15. In der neu geschaffenen Funktion wird er die Aufgabe haben, die Marke Neiman Marcus und das Kundenerlebnis zu stärken.

MEDIEN UND TECHNOLOGIE

Ein Facebook-Schild vor einem Bürogebäude.

Facebook stellt Live-Shopping ein und konzentriert sich auf Reels. Benutzer können ab dem 1. Oktober keine Shopping-Events mehr auf der Website veranstalten, Produkt-Tags oder Wiedergabelisten in Videos erstellen. Stattdessen wird sich Meta auf sein Kurzform-Videoprodukt Reels konzentrieren und sich auf das sich ändernde Zuschauerverhalten berufen.

Zusammengestellt von Joan Kennedy.

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