welche Nachrichten funktionieren, welche nicht

welche Nachrichten funktionieren, welche nicht

Die zunehmende Nutzung sozialer Medien, insbesondere in afrikanischen Ländern, bietet mehrere Möglichkeiten, um Botschaften über sexuelles Gesundheitsverhalten unter jungen Erwachsenen auf dem Kontinent zu verbreiten.

Es kann bestehende Strategien zur Förderung der sexuellen Gesundheit ergänzen, insbesondere wenn physische Distanzierungsmaßnahmen die Möglichkeiten einschränken, sich persönlich zu treffen und zu interagieren. Darüber hinaus eröffnet die Tatsache, dass Social-Media-Plattformen eine multidirektionale Kommunikation ermöglichen, neue Möglichkeiten.

Junge Menschen müssen nicht nur passive Verbraucher von Informationen zur sexuellen Gesundheit sein. Sie können sich auch in ihrem privaten Bereich zu einem für sie günstigen Zeitpunkt aktiv mit Fragen der sexuellen Gesundheit befassen.

Aber werden diese Möglichkeiten genutzt?

Wir haben 3.533 von Gleichaltrigen generierte Botschaften zur sexuellen und reproduktiven Gesundheit analysiert, um das herauszufinden. Die Posts wurden zwischen dem 1. Juni 2018 und dem 31. Mai 2019 in einer öffentlichen Facebook-Gruppe von und für junge afrikanische Erwachsene geteilt. Wir haben die Posts auch unabhängig in Kategorien wie Thema, Strategie und Kommunikationsstil eingeteilt. Unser Ziel war es, die einzigartigen Merkmale zu verstehen, die mit einer stärkeren Auseinandersetzung mit von Gleichaltrigen generierten Informationen zur sexuellen Gesundheit verbunden sind.

Wir kamen zu dem Schluss, dass Strategien, die jungen Menschen helfen sollen, fundierte Entscheidungen über ihre Sexualität zu treffen, den Zugang zu – und die Interaktion mit – Sexualitätsinformationen auf Plattformen verbessern müssen. Aber wir haben festgestellt, dass das Hervorrufen von Angst und das Aussprechen von Drohungen nicht funktionieren.

Social-Media-Engagement

Social-Media-Plattformen wie Facebook und WhatsApp sind die am meisten bevorzugte digitale Plattform für den Zugriff auf Informationen zur sexuellen Gesundheit unter jungen Erwachsenen, die an einer früheren von uns durchgeführten Umfrage teilgenommen haben.

Aber mehrere Interventionen zur sexuellen Gesundheit in sozialen Medien in ganz Afrika und weltweit haben ein geringes Maß an Interaktion gemeldet – teilweise aufgrund der Sensibilität von Sexualitätsproblemen. Trotzdem sind ein hohes Maß an Interaktion und Verbreitung von Informationen zur sexuellen Gesundheit in sozialen Medien entscheidend, um die Informationsreichweite zu erhöhen.

Engagement-Metriken wie Reaktionen (Favoriten), Kommentare (Antworten) und Shares (Retweets) werden von Social-Media-Plattformen verwendet, einschließlich des Algorithmus von Facebook, um die Informationsreichweite zu bestimmen. Diese Metriken bestimmen, welche Social-Media-Inhalte von Benutzern und denen in ihren Netzwerken gesehen werden.

Unsere Analyse ergab, dass junge Menschen eher oberflächlich mit Informationen zur sexuellen Gesundheit interagieren. Dies geschieht durch Likes, anstatt Kommentare zu hinterlassen oder Beiträge zu teilen.

Wir haben auch eine Dominanz von vorsorglichen Stimmen und einer Sprache der Konsequenz beobachtet. In diesen Fällen wurde jungen Menschen geraten, auf sexuelle Aktivitäten zu verzichten oder sich den „Folgen“ einer HIV-Infektion, sexuell übertragbaren Infektionen und Schwangerschaft zu stellen.

Nahezu ein Viertel aller Beiträge riefen Angst, Stigmatisierung oder Schuldgefühle hervor. Der Einsatz von Angst-, Schuld- oder Schamtaktiken war besonders häufig bei Posts, die sich auf Abtreibung oder Verhütungsmethoden (52 %) sowie sexuelle Abstinenz (41 %) oder Reinheitsbotschaften (33 %) konzentrierten.

Dieser Beitrag behandelt das Thema Stigmatisierung:

Wenn Sie an Ihrem Hochzeitstag keine Jungfrau sind, sollten Sie keinen Blumenstrauß halten, weil Sie keine Jungfrau mehr sind. Das Halten einer Blume ist ein Symbol der Jungfräulichkeit.

Dieses zu fürchten:

Liebe Jungs und Mädels, Kondome schützen Sie vielleicht vor sexuell übertragbaren Krankheiten, aber nicht vor spirituell übertragenen Dämonen (STDs).

Das in unserer Studie beobachtete Muster von Angst-, Scham- und Schuldzuweisungstaktiken ist besonders besorgniserregend. Idealerweise junge Menschen, die der Schlüssel sein sollten, um ihren Altersgenossen umfassende und weniger bedrohliche Informationen über Sexualität zu liefern. Aber wir stellten fest, dass sie bestehende dominante binäre Geschlechterrollen, Normen und moralische Positionen zur Sexualität junger Menschen verstärkten.

Welche Botschaften halten junge Menschen am Ball?

Nachrichten mit Angst- oder Schuldappellen erhielten im Vergleich zu neutralen Nachrichten deutlich weniger Reaktionen. Nachrichten, die Angst hervorriefen, erhielten im Vergleich zu neutralen Nachrichten auch deutlich weniger Kommentare.

Die Rolle von Angst-, Schuld- und Stigmaappellen bei Verhaltensänderungen hat in früheren Studien zu gemischten Ergebnissen geführt. Es ist unwahrscheinlich, dass junge Menschen Informationen suchen, um ihr Risiko zu verringern oder sich auf HIV testen zu lassen, wenn sie von Angst überflutet werden. Einige Wissenschaftler haben auch festgestellt, dass Interventionen zur sexuellen Gesundheit, die „Risiko“ über „Verlangen“ und „Scham“ über „Vergnügen“ betonen, riskieren, mit niemandem zu sprechen, insbesondere mit jungen Menschen, deren Körper und Erfahrungen ihnen etwas anderes sagen.

Wir fanden auch Unterstützung für die Verwendung von Rich-Message-Funktionen wie die Kombination von Bildung mit Multimedia und Storytelling bei zunehmendem Engagement. Jugendliche in unserer Studie interagierten eher mit Nachrichten mit visuellen oder multimedialen Inhalten, aber seltener mit Nachrichten mit Links. Sie hinterließen auch eher einen Kommentar, teilten oder liken Beiträge, die eine Storytelling-Strategie nutzen, als regelmäßige Status-Updates.

Diese Ergebnisse zeigen die Potenz von Videos, insbesondere angesichts des raschen Aufstiegs sozialer Videoplattformen wie TikTok und Instagram.

Einblicke

Diese Ergebnisse liefern wertvolle Einblicke in die Art und Weise, wie junge Menschen mit von Gleichaltrigen generierten Informationen zur sexuellen Gesundheit interagieren. Sie ebnen auch den Weg für die Gestaltung nützlicher, ansprechender und kontextspezifischer Informationen zur sexuellen Gesundheit, die Funktionen verwenden, die für junge afrikanische Erwachsene sehr attraktiv sind.

Die Kombination aus reichhaltigen Messaging-Funktionen und weniger präventiver Stimme hat das Potenzial, die Reichweite der Förderung der sexuellen Gesundheit in sozialen Medien zu erhöhen. Eine solche effektive Nutzung von Social-Media-Plattformen hat auch das Potenzial, junge Menschen zu stärken und vorherrschende Missverständnisse zu bekämpfen, die den Fortschritt behindern.

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