Warum "Old Lady Parfums" nie aus der Mode kommen

Warum “Old Lady Parfums” nie aus der Mode kommen

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Man sagt, dass Älterwerden heißt, weise zu werden. Aber anscheinend wollen wir nicht so riechen. Die Bezeichnung eines klassischen Duftes als „Parfum einer alten Dame“ ist zu einem so akzeptierten Teil der modernen Schönheitssprache geworden, dass es sich wie eine harmlose, sogar humorvolle Beschreibung anfühlt. Aber ist es eines von beidem? (Spoiler: nicht wirklich.)

Der Begriff ist bestenfalls ungenau, schlimmstenfalls Alter. Wir hören es von Verkäufern, die uns versichern, dass wir diesen älteren Duft nicht wollen, weil er zu pudrig, zu stark oder zu viel ist … etwas. Wir lesen es in Leitartikeln, die uns über die neusten Parfümeinführungen informieren, normalerweise als Vorbehalt nach dem Motto: „Aber keine Sorge, dieses neue Parfüm ist nicht so.“

Hymne an das Parfüm

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Was auch immer die Absicht sein mag, etwas Alte Dame zu nennen, die Beteiligung scheint negativ zu sein. Niemand redet darüber, wie die heißesten neuen Parfums nach Old Lady riechen oder dass der neueste Trend für den Frühling Old Lady ist. Und wenn jemand, nachdem er Sie umarmt und Ihren Duft wahrgenommen hat, sagt: „Wow, Sie riechen wie eine alte Dame“, ist das wahrscheinlich kein Kompliment.

Aber was genau ist ein Old Lady Parfum? Der Begriff wird im Allgemeinen für Parfüms verwendet, die zwischen den 1920er und 1980er Jahren eingeführt wurden. Und obwohl die Düfte, die unter das Dach von Old Lady Perfume fallen, kein Monolith sind, gibt es doch einige Gemeinsamkeiten.

Das bekannteste Old Lady Parfum ist wohl der Klassiker Chanel No. 5, der vor einem Jahrhundert auf den Markt kam. Die Hauptzutaten in dieser ikonischen Mischung sind synthetische Aldehyde, die 1921 bahnbrechend waren und die pudrige Seifennote verleihen, die wir mit der berühmten Mischung verbinden. Guerlain Shalimar, Yves Saint Laurent Opium und Nina Ricci L’Air du Temps haben ähnliche Profile; Shalimar und Opium verströmen eine pudrige Amber-Essenz, während L’Air du Temps eine Nelkennote hat, die nach Seife riecht. Auch sie werden oft als Old Lady Parfums bezeichnet.

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Weegee (Arthur Fellig)/Internationales Zentrum für Fotografie

aus der august-ausgabe der vogue australia, zeitschrift, innenseite eine klappe, flasche opiumparfümdas gesundheitsamt von queensland hat ein parfüm namens opium aus dem pariser modehaus von yves saint laurent verboten 29. august 1978 foto von paul stephen pearsonfairfax media via getty images

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Ein weiteres gemeinsames Merkmal eines Old Lady Parfums ist, dass der Duft während seiner ursprünglichen Ära zum „Duftprofil“-Status aufstieg. Das bedeutet, dass das Parfüm so allgegenwärtig wurde, dass es immer wieder repliziert wurde und seinen Weg in Kerzen, Lufterfrischer, Seifen, Reinigungsmittel und andere Haushaltsreinigungsprodukte fand. In einigen Fällen wurde der Duft sogar zum Markenzeichen einer ganzen Generation. Willst du einen Hauch von den 80ern? Opium spritzen.

Die heutigen Old Lady Parfums waren einst die Baccarat Rouge 540s von Maison Francis Kurkdjian, die Tom Ford Lost Cherrys und die Glossier Yous ihrer Zeit. Insbesondere Baccarat Rouge ist auf dem besten Weg, ein Duftprofil zu werden, da es in Kerzen und Bade- und Körperprodukten für den Massenmarkt kopiert wird. Und ist das schlimm? Chanel No. 5 ist immer noch der meistverkaufte Duft der Welt.

Die heutigen Old Lady Parfums waren einst die Glossier Yous ihrer Zeit.

Inzwischen hat sich auch die Diskussion um das Altern im Allgemeinen verschoben. Sind wir noch „Anti-Aging“ oder können wir endlich zugeben, dass das Altern eigentlich das Ziel ist? Wir tun alles, um länger zu leben, vom Entsaften über die Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln bis hin zum täglichen Peloton-Unterricht. Glücklicherweise verändert sich auch die Sprache rund um das Hautpflegemarketing weitgehend von der magischen Beseitigung feiner Linien und dem Anheben schlaffer Kieferlinien hin zu realistischeren Erwartungen. Es ist nur ein Anfang, aber es macht hoffentlich das Stigma des Altwerdens, nun ja, veraltet.

Bluebell-Mädchen in Paris

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Ähnlich wie bei der Bewegung, das Geschlecht aus Duftstoffen zu entfernen, ist es vielleicht an der Zeit, auch altersbezogenes Marketing abzuschaffen? Am anderen Ende des Altersspektrums kann die Vermarktung von Düften als „jung“ nach hinten losgehen. Kürzlich stellte die Prestigemarke KILIAN Paris bei Sephora eine jüngere Version ihrer Luxuslinie vor. Die Namen waren lang und albern, und die Flaschen standen auf dem Kopf, was zum Auslaufen führte. Sie wurden billiger für einen jüngeren Markt hergestellt, aber mit mehr als 100 US-Dollar pro Stück nicht billig. Obwohl sie sich gut verkauften, gestaltete die Marke die Verpackung schließlich zu einer traditionelleren Flasche um. Und wer könnte Love’s Baby Soft vergessen, der hatte das Lolita-inspirierter Slogan „Weil Unschuld sexy ist, als du denkst“? (Schaudern.)

Duft ist eng mit Erinnerung und Nostalgie verbunden, was erklären könnte, warum so viele Frauen immer noch ihre geliebte Nr. 5 benebeln.

Nur weil etwas vor Jahrzehnten geschaffen wurde, heißt das nicht, dass es keinen Wert mehr hat. Schauen Sie sich nur die Modewelt an, wo Vintage-Artikel oft am begehrtesten sind. Duft ist eng mit Erinnerung und Nostalgie verbunden, was erklären könnte, warum so viele Frauen immer noch ihre geliebte Nr. 5 oder Shalimar benebeln. Lass sie. Eines Tages könnten Sie einer von ihnen sein.

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