Warum der mit dem Grammy ausgezeichnete Rapper Macklemore Golfkleidung herstellt

Warum der mit dem Grammy ausgezeichnete Rapper Macklemore Golfkleidung herstellt

Die Popularität des Golfsports hat in den letzten Jahren und während der Pandemie stark zugenommen, wobei neue Golfer und die weitere Verbreitung nicht traditioneller Spielweisen wie TopGolf dazu beigetragen haben, den schlechten Ruf des Sports zu verlieren.

Der Grammy-preisgekrönte Rapper Macklemore, der vor allem für seinen Hit „Thrift Shop“ bekannt ist, verliebte sich kürzlich in Golf, stellte jedoch fest, dass die an die Spieler vermarkteten Kleidungsstücke ihn nicht ansprachen.

„Im Urlaub wurde ich auf den Golfplatz geschleppt und wollte nicht gehen – ich habe definitiv ein paar Häuser getroffen“, sagte Macklemore am Mittwoch gegenüber Dominic Chu von CNBC auf dem virtuellen Gipfel von CNBC Small Business Playbook. „Schließlich habe ich ein Fünfer-Eisen aus einem Fairway-Bunker reingehauen und war begeistert. Was war das für ein Gefühl? Ich brauche das wieder.“

Macklemore, der mit bürgerlichem Namen Ben Haggerty heißt, sagte, er sei kurz darauf in ein Sportgeschäft gegangen, habe aber festgestellt, dass “die Auswahl an Golfmode sehr gering war, und das ist großzügig.”

„Golfkleidung hat einen Archetyp eines männlichen, weißen Typen im Sinn“, sagte er. “Golf ist viel größer als das.”

Golf hatte Mühe, diese Wahrnehmung abzulegen, selbst während Tiger Woods zu einem der größten Spieler in der Geschichte des Sports wurde.

Aber es besteht die Hoffnung, dass ein Zustrom neuer Spieler dazu beitragen wird, diesen Archetyp zu verändern. Schätzungsweise 3,2 Millionen Menschen spielten 2021 zum ersten Mal auf einem Golfplatz, 33 % mehr als 2019 und weit mehr als die Zahl der Menschen, die nach den frühen Erfolgen von Woods in den Jahren 1999 und 2000 zum Spiel strömten, so die National Golf Foundation . Laut NGF wurden im vergangenen Jahr mehr Runden gespielt als jemals zuvor in der Geschichte.

Während sich ein Teil dieser Dynamik verlangsamt hat – die im Jahr 2022 gespielten Runden sind im Vergleich zum Vorjahr um etwa 6 % zurückgegangen – hat dieser Zustrom neuer, jüngerer Spieler dazu beigetragen, das Spiel zu beleben, sagte Macklemore.

„Es gibt eine ganze Generation junger Leute, die in den letzten ein bis drei Jahren zum Golfsport gekommen sind und nicht so aussehen wollen, als würden sie Immobilien verkaufen, und das finde ich großartig“, sagte er.

Schon bevor er Golfer wurde, war er ein Fan der Golfmode der 1970er und 1980er Jahre. Der Wunsch, den Bedarf an Kleidung für Golfer wie ihn zu decken, veranlasste Macklemore, die Bekleidungsmarke Bogey Boys zu gründen.

Die Marke, die Artikel wie Strickwesten mit Cheetah-Print, Pullover mit Nadelstreifen und farbenfrohe Poloshirts anbietet, soll sowohl Golfer als auch High-Fashion-Liebhaber gleichermaßen ansprechen, sagte Macklemore, etwas, das viele der typischen Marken im Golfbekleidungsbereich tun nicht berücksichtigen.

„Ich denke, für so viele andere Marken hängt es davon ab, ob die Leute Golf spielen, oder Sie werden diese Kleidung nicht tragen“, sagte er. „Etwas, was meiner Meinung nach mit der Pandemie und dem sprunghaften Anstieg des Golfsports passiert ist, ist, dass Sie einen Hauch von Golfmode im Streetwear-Bereich sehen – zu dem Sie gehen können [fashion website] Hypebeast und siehe Artikel über Golf, das ist etwas ganz Neues.”

Macklemore ist nicht der erste golfbegeisterte Entertainer, der versucht, den Look des Sports aufzumischen. 2011 wurde Justin Timberlake zum Creative Director von Callaway Golf ernannt und arbeitete an der „visuellen Repräsentation“ des Club- und Bekleidungsherstellers. Bill Murray, berühmt für seine Rolle in „Caddyshack“, gründete William Murray Golf im Jahr 2016. NBA-Star Steph Curry begann 2019 mit der Kreation von Golfbekleidung mit Under Armour, was zur Einführung seiner Golflinie unter seinem Ableger Curry Brand führte.

Dieser Anstieg bei neuen Spielern sowie neuen Produkten war ein Segen für Golfbekleidung, die in der Regel von Unternehmen wie Adidas, Nike, Callaway und dem Acushnet-eigenen Footjoy angeführt wird. Mehr als 150 Millionen US-Dollar an Golfbekleidung wurden im April verkauft, wobei 21 der letzten 22 Monate einen monatlichen Umsatzanstieg verzeichneten, so Golf Datatech, ein Branchen-Tracker für Golfprodukte.

Aber selbst wenn das Wachstum des Golfsports nachlässt, sagte Macklemore, dass der Fokus auf Mode im Gegensatz zu anderer Golfbekleidung Bogey Boys immer noch zugute kommen wird.

“Jeder Sport wächst und schwindet, das ist in Ordnung”, sagte er. „Die Kleidung wird immer noch erstklassig sein, die Qualität wird großartig sein und die Menschen werden sich großartig fühlen und in den Kleidungsstücken großartig aussehen.“

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