Verwirrt von sauberer, natürlicher Schönheit?  Wie Korres die Verwirrung aufklärt.

Verwirrt von sauberer, natürlicher Schönheit? Wie Korres die Verwirrung aufklärt.

Es ist kein Geheimnis, dass die globale 81-Milliarden-Dollar-Schönheitsindustrie eine schmutzige Kehrseite hat, wie in der kürzlich erschienenen Dokumentation „Not So Pretty“ von HBO Max aufgedeckt wurde. Die Haut ist das größte Organ unseres Körpers, und was auf ihr vor sich geht, wirkt sich genauso auf unsere Gesundheit aus wie die Lebensmittel, Nahrungsergänzungsmittel und Medikamente, die wir zu uns nehmen.

Aber im Gegensatz zu Lebensmitteln und Arzneimitteln bietet die FDA nur eine minimale Aufsicht über Kosmetika und verbietet die Verwendung von nur 11 Inhaltsstoffen im Vergleich zu etwa 1.400, die in Europa verboten sind. Im Jahr 2019 wurde im Kongress ein strengeres Gesetz über sichere Kosmetik- und Körperpflegeprodukte eingeführt, das jedoch nicht vorankam.

Dem Verbraucher bleibt beim Einkauf von Schönheitsprodukten wenig Orientierung. Im Gegensatz zu Lebensmitteln, bei denen wir gelernt haben, in den Gängen von Lebensmittelgeschäften einzukaufen und nach Bio-Lebensmitteletiketten zu suchen, ist das Einkaufen von Schönheit ein verwirrendes Sammelsurium von Zutaten, die nur ein Chemiker verstehen kann.

Für den Laien kommt es bei der Wahl eines sicheren, sauberen, natürlichen Schönheitsprodukts in erster Linie darauf an, was nicht drin ist, im Gegensatz zu dem, was ist. Sephora und Ulta haben eine Liste mit etwa 50 Inhaltsstoffen, die aus ihren Clean-Beauty-Angeboten verbannt wurden, während die „Never List“ von Beauty Counter 1.800 Inhaltsstoffe enthält.

„Es ist sehr komplex, weil es keine Vorschriften darüber gibt, was natürlich ist und was nicht“, sagte Larissa Jensen, Vizepräsidentin für Schönheit bei The NPD Group.

„Wenn Sie von ‚sauberer Schönheit’ sprechen, bedeutet das im Grunde, dass sie frei von bestimmten Inhaltsstoffen ist. Wenn wir uns Marken ansehen, trennen wir sie nach „natürlich“ und „klinisch“. In der Prestige-Schönheit war ‚natürlich‘ eine Zeit lang die größte Kategorie, dann wechselte sie 2020 zu ‚klinischen‘ Marken und ist bis heute die Nummer eins“, fuhr sie fort.

Es hat eine Natur- oder Wissenschaftsdichotomie für den Schönheitskunden geschaffen, denn so gut sich „natürliche“ Schönheit anfühlt, ist sie möglicherweise nicht die effektivste.

„Wenn Sie wirkliche Veränderungen in Ihrer Haut bewirken wollen, müssen Sie sich für die Chemikalien entscheiden“, gab Dana Wood zu, eine Veteranin der Schönheitsindustrie, die für L’Oréal gearbeitet und für WWD, Condé Nast und jetzt über Schönheit berichtet hat selbstständig berichten. „Viele Naturkosmetikmarken klingen, als würden in den Produkten ein Haufen Zweige, Beeren und Blumen herumschwirren. Wer will das?”

Mehr Gutes in Schönheitsformulierungen zu stecken, einschließlich natürlicher Inhaltsstoffe mit bekannten Namen, die aber auch strenge wissenschaftliche Standards erfüllen, ist die Mission von Chemieingenieurin Lena Phillippou Korres, Mitbegründerin und Chief Innovation Officer von KORRES Natural Products mit Sitz in Griechenland.

Das Unternehmen ließ sich von alter Wissenschaft, homöopathischer Medizin und Biokultur inspirieren, um den sechsstufigen Full-Circle-Prozess von KORRES zu entwickeln, der die stärksten Inhaltsstoffe aus der Natur extrahiert und sie in moderne Schönheitsprodukte formuliert. Gleichzeitig trägt das Unternehmen zum Schutz und Erhalt der einzigartigen Flora und Landwirtschaft Griechenlands bei und recycelt Produktverpackungen verantwortungsbewusst.

Durch ihre Forschungsarbeit hat Korres die neun stärksten natürlichen Inhaltsstoffe Griechenlands identifiziert, die in der Schönheit wirken – griechischer Joghurt, Apotheker-Wildrose, Granatapfel, Schwarzkiefer, Weißkiefer, goldener Krokus, Olympus-Tee, griechische Oliven und Santorini-Traube. Sie bringt sie in ihr Labor, wo sie und ihr Team sie zu Produkten formulieren, die einen wissenschaftlich nachgewiesenen Leistungsvorteil bieten.

„Das Formulieren mit natürlichen Inhaltsstoffen ist zehnmal schwieriger als das Formulieren mit Chemikalien“, erklärt Korres. „Chemikalien sind vorhersehbar und stabil, während natürliche Inhaltsstoffe am Leben sind. Sie hängen vom Wetter, Sonnenschein und allem in der Umgebung ab und sind sehr interaktiv miteinander. Wir verstehen das und bringen unser tiefes Wissen und unseren Respekt für die Natur und diese Inhaltsstoffe in unsere Produkte ein.“

KORRES begann, als Giorgos Korres während seines Studiums an der Pharmazieschule der Universität Athen in Griechenlands ältester Kräuter-Homöopathie-Apotheke zu arbeiten begann. 1992 übernahm er die Apotheke und brachte 1996 mit seiner damaligen Frau Lena die KORRES Naturprodukte auf den Markt. Sie sind nicht mehr verheiratet, sehen sich aber immer noch als Familie.

„Die homöopathische Medizin wurde im antiken Griechenland geboren. Das Prinzip der Homöopathie besteht nicht nur darin, die Symptome zu behandeln, sondern die zugrunde liegende Ursache einer Krankheit zu behandeln“, sagte Korres.

Im Gegensatz zur modernen Pharmakologie, die das natürliche Immunsystem schwächen kann, funktioniert die Homöopathie anders. „Das Prinzip der Homöopathie besteht darin, den Körper zu unterstützen und das Immunsystem mit natürlichen Inhaltsstoffen aufzubauen“, fährt sie fort.

Wenn es um natürliche Zutaten geht, bietet KORRES Home in Griechenland eine große Auswahl. „Griechenland ist aufgrund unseres Klimas, unseres Bodens, der Fülle an Sonnenschein und der Vielfalt der Landschaften vom Meer bis zu den Bergen ein Paradies der Artenvielfalt. Seine große Vielfalt bringt einige der stärksten natürlichen Inhaltsstoffe der Welt hervor“, erklärte sie.

So wird beispielsweise die Santorini-Traube, eine der ältesten Rebsorten der Welt, nur auf Kreta angebaut und ist ein wichtiger Bestandteil einer neuen Hautpflegelinie von KORRES. Die Santorini-Traube ist so robust, dass sie praktisch ohne Pflege wächst und hauptsächlich durch Meeresnebel bewässert wird, der über Nacht aus dem Meer aufsteigt.

„Meerwasser ist voller Mineralien, tausendmal besser als jedes Wasser, das wir ihm geben könnten. Aufgrund der extremen Bedingungen, unter denen sie wächst, ist die Santorini-Traube mit Polyphenolen, Antioxidantien und Mineralien überladen. Und wir verwenden das Nebenprodukt des Weinherstellungsprozesses, um unsere Linie zu formulieren“, sagte sie.

KORRES betreibt 13 Geschäfte in Europa und drei in Asien und war bis vor kurzem nur in den USA über seine Website und in ausgewählten Geschäften, insbesondere Sephora und Ulta, erhältlich. Das Unternehmen hat jedoch gerade ein Geschäft im New Yorker Stadtteil Nolita eröffnet, um seine Geschichte und die griechischen Ursprünge der Produkte auf dem US-Markt breiter zu verbreiten. Das Geschäft verfügt auch über ein Mini-Recycling-Labor, in dem Kunden leere Verpackungen zur Verarbeitung zurückgeben können.

„Es ist so wichtig, die Geschichte über unsere Marke, unsere phänomenalen Inhaltsstoffe und unsere Produktqualität bekannt zu machen, weil die Verbraucher Hilfe benötigen, um zufriedenstellende Informationen über ‚natürliche Schönheit’ zu erhalten. Die einzige Navigation, die sie wirklich haben, ist das Vertrauen in Ihre Marke“, sagte Korres.

Dazu ist das Unternehmen vertikal integriert und von Anfang bis Ende in den gesamten Prozess eingebunden. „Wir arbeiten mit mehr als tausend Bauernfamilien zusammen, die unsere Bio-Zutaten anbauen“, erklärte sie.

„Wir wissen also, woher sie kommen, wie sie angebaut und geerntet werden, und dann bringen wir diese reinen Inhaltsstoffe in unser Labor, um die aktiven Moleküle aus dem Inneren der Pflanzen zu extrahieren, um sicherzustellen, dass sie aktiv bleiben und dabei nicht getötet werden.

„Von dort aus formulieren wir die Produkte, verpacken sie nachhaltig und recyceln sie anschließend. Ich bin davon überzeugt, dass dieser End-to-End-Prozess, der den Kreis schließt, von grundlegender Bedeutung ist, um Vertrauen bei unseren Kunden aufzubauen“, schloss sie.

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