Tory-Abschaltung oder Kosten von Covid? Die Bekleidungsmarke von Samantha Cameron verliert 2,6 Millionen Pfund | Mode Industrie

Die Bekleidungsmarke von Samantha Cameron, Cefinn, hat gerade Zahlen veröffentlicht, die kumulierte Verluste in Höhe von fast 2,6 Millionen Pfund (Stand letzten Oktober) zeigen.

Die Marke, die geblümte Kleider herstellt, die regelmäßig von der Herzogin von Cornwall getragen werden, und Midiröcke, die von TV-Königin Holly Willoughby bevorzugt werden, ist für viele untrennbar mit Camerons politischen Verbindungen verbunden – es ist unwahrscheinlich, dass Sienna Miller Cefinn für ihre Rolle trug als Ehefrau eines in Ungnade gefallenen Politikers in Anatomy of a Scandal.

Für einige werden Camerons politische Verbindungen abschreckend genug gewesen sein, um die Kleidung von Anfang an unerwünscht zu machen. Für andere waren die Entwürfe gut genug, um diese Assoziation zu überwinden. Als die Marke 2017 auf den Markt kam, fasste es Jess Cartner-Morley vom Guardian in ihrem Urteil über die erste Kollektion zusammen: „Ich werde Samantha Camerons Mann immer noch nie verzeihen, dass er dieses Referendum einberufen hat, aber ich würde definitiv einige dieser Klamotten tragen.“

Die Unterstützung der Tory-Partei hat seitdem mehrere Schläge einstecken müssen. Darüber hinaus haben Käufer zunehmend damit begonnen, Brieftaschen im Einklang mit ihren Werten zu führen – eine Umfrage aus dem Jahr 2017 ergab, dass 57 % der weltweiten Verbraucher Produkte aufgrund der Haltung einer Marke zu politischen oder sozialen Themen gekauft oder boykottiert haben.

Die Herzogin von Cornwall trägt Cefinn
Die Herzogin von Cornwall trägt ein Cefinn-Kleid bei einem Besuch in Torquay am 20. Juli. Foto: Andrew Matthews/PA

Aber Camerons Verbindungen waren auch eine Hilfe, sowohl in konkreter Hinsicht – 2018 erhielt Cefinn eine Finanzspritze in Höhe von 2,5 Millionen Pfund von der Investmentfirma des Tory-Spenders David Brownlow – als auch in Bezug auf Soft Power. Es kann nicht schaden, dass ihre Schwester eine ehemalige stellvertretende Chefredakteurin der Vogue ist.

Die vielleicht größte Herausforderung der Marke war jedoch das Wechseln der Kleidung, das durch das Wechseln der Arbeitskleidung verursacht wurde. „Die Pandemie – die die Arbeitsweise aller Menschen gestört und die Kleiderordnung im Büro für immer verändert hat – hat den Bedarf an dieser Arbeitsuniform für Telefonkonferenzen und Cocktails so gut wie beseitigt“, sagt Graeme Moran, Mitherausgeber der Branchenzeitschrift Drapers.

Laut einem Bericht von Kayla Marci, einer Marktanalystin bei der Modeforschungs- und Beratungsgruppe Edited, „sind Workwear-Trends noch nicht in traditionelle Bürokleidung zurückgekehrt. Produkte haben sich so entwickelt, dass sie das hybride Arbeiten widerspiegeln, das aus der Pandemie hervorgegangen ist.“

Cameron ist sich dieser Verschiebung bewusst. Im Gespräch mit dem Telegraph im Juni sagte sie: „Für die meisten Menschen gibt es jetzt keine Trennung von Arbeitskleidung und Hauskleidung, weil die beiden verschwimmen.“ Viele Smart/Casual-Marken haben sich auf den lukrativen Markt für Loungewear konzentriert. Cefinns Antwort waren mehr Einzelteile – und einige versteckte Gummizüge um die Taille.

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Ein weiterer Fallstrick ist der Preis – etwa 300 bis 400 Pfund für Kleider und 200 Pfund für Oberteile. Für diese Art von Anziehungskraft können Verbraucher bei Cos, Whistles und Jigsaw das finden, was sie für weniger Geld brauchen. Oder für einen ähnlichen Preis gibt es modischere Marken wie Ganni. „Der Markt für hübsche bedruckte Kleider ist hart umkämpft – Marken wie Rixo und Kitri kommen einem in den Sinn – und ist bereits übersättigt“, sagt Moran.

Da Ethik für die Verbraucher immer wichtiger wird, bieten Marken wie Baukjen lässige Tageskleidung, die nachhaltiger ist. Verbraucher würden Cefinn, das auf der ethischen Mode-App Good On You als „nicht gut genug“ bewertet wird, wahrscheinlich nicht mit Nachhaltigkeit in Verbindung bringen.

Während Cameron sich auf die Mission machte, Kleidung für die moderne Frau herzustellen, die sie nicht „zu korporativ aussehen oder sich wie ein Freak fühlen lassen würde, wenn sie nach der Arbeit etwas trinken ging“, scheint es, dass in der Welt nach der Pandemie, Die Kleidung weicht nicht weit genug vom Kopierer ab. Vielleicht können mehr Loungewear – und sinnvollere Schritte in Richtung Nachhaltigkeit – dazu beitragen, politische Bindungen zu überspielen.

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