Der diesjährige Bericht – eine Sonderausgabe zum zehnjährigen Bestehen von Brand Footprint – hat Colgate, Dove, Sunsilk und Nivea aufgrund ihres starken Wachstums in den letzten zehn Jahren auch als „Marken des Jahrzehnts“ ausgezeichnet.
Top 50 FMCG-Markenrankings der Welt
Der internationale Verbraucherexperte Kantar veröffentlicht jedes Jahr seinen Brand Footprint-Bericht im Rahmen seiner Worldpanel-Abteilung, in dem die 50 meistgewählten Fast-Moving-Consumer-Goods-Marken (FMCG) der Welt mit Aufschlüsselung nach Kategorien und Regionen aufgeführt werden.
Im diesjährigen Bericht 2022*war das Bild von Widerstandsfähigkeit und Erholung für den Schönheitssektor, der sich nun fest auf dem Weg zur Erholung nach COVID befindet, während hygieneorientierte Körperpflegemarken eine Verlangsamung erlebten. Sowohl Schönheits- als auch Körperpflegemarken waren stark in der Top-50-Liste vertreten, wobei sich vier einen Platz unter den zehn meistgewählten Marken weltweit sicherten: Colgate (Nr. 2); Rettungsring (Nr. 4); Taube (Nr.9); und Sonnenseide (Nr. 10).
Im Bereich Schönheits- und Körperpflege behauptete Colgate seinen Spitzenplatz für ein weiteres Jahr als meistgewählte Marke der Welt – es wird von mehr Käufern gekauft als jede andere FMCG-Marke und ist die einzige Marke mit einer globalen Marktdurchdringung von über 50 %. Die nächsten neun meistgewählten Schönheits- und Körperpflegemarken weltweit waren: Lifebuoy, Dove, Sunsilk, Lux, Head & Shoulders, Pepsodent, Close-Up, Nivea und Palmolive.
Da Online inzwischen über 7 % der FMCG-Käufe wertmäßig ausmacht und sogar noch mehr im Schönheitssektor, lieferte die Berichterstattung über die Markenleistung über diesen Kanal einige interessante Einblicke. Colgate war die meistgewählte Beauty- und Körperpflegemarke online (Nr. 5 in der gesamten FMCG-Liste), L’Oréal Paris (Nr. 6) und Dove (Nr. 9) schafften es ebenfalls in die Top 10. L’ Oréal wurde dafür ausgezeichnet, dass es seine Online-CRPs (Consumer Reach Points) seit 2015 um das Dreifache auf 21 Millionen im Jahr 2021 verdreifacht hat. Einen großen Beitrag dazu leistete L’Oréals Leistung in China, wo das Unternehmen mit digitalen Anproben erfolgreich war, sagte das Unternehmen der Bericht.
*Die Rankings des Berichts 2022 wurden unter Berücksichtigung der Markendurchdringung berechnet [number of households reached] und Verbraucherreichweiten [number of brand choices made globally based on number of households in a country, percentage of households purchasing a brand, and number of brand interactions across categories in a year combined]. Die Daten wurden aus 52 Ländern zusammengestellt, die 87 % des globalen Bruttoinlandsprodukts (BIP) aus dem 52-Wochen-Zeitraum bis Oktober 2021 ausmachen.
Eine Geschichte aus zwei Sektoren
Im Gespräch mit CosmeticsDesign-Europe sagte Benjamin Cawthray, Global Thought Leadership Director der Worldpanel-Abteilung von Kantar, dass sich die Rangliste widerspiegele „zwei gegensätzliche Geschichten in Schönheit und Körperpflege“.
„Vor COVID war der Schönheitssektor der am schnellsten wachsende Teil der FMCG-Branche. Aber dann wurden Masken eingeführt, Lockdowns wurden eingeführt, und der leistungsstärkste Sektor hatte plötzlich Probleme angesichts der Tatsache, dass die Menschen seltener ausgehen und weniger Produkte verwenden.“ er sagte.
Cawthray sagte, dass sich der Schönheitssektor glücklicherweise nun auf dem Weg der Erholung befinde, wobei 2021 in allen Kategorien (Kosmetik, Gesichts- und Körperpflege sowie Haarpflege) eine sichtbare Erholung zu verzeichnen sei. Er sagte, dies sei am deutlichsten in der Kategorie Gesichtspflege, die 2020 um 4 % zurückging und 2021 um 4 % wuchs. Die Körperpflege hingegen profitierte von COVID aufgrund eines verstärkten Fokus auf Hygiene mit Dettol und Lifebuoy erfahren „astronomisches Wachstum“im Jahr 2020, erklärte Cawthray. Er sagte, dass beide Unterkategorien im Jahr 2021 eine deutliche Verlangsamung erlebten, obwohl sie in Bezug auf die Reichweite der Verbraucher immer noch vor dem Stand von 2019 blieben.
Unabhängig von der Branche waren es laut Cawthray diejenigen Marken, die ihre Position in der Rangliste abschnitten und behaupteten, die die Anzahl ihrer Käufer steigerten.
„Marken haben eine Vielzahl von Hebeln, an denen sie ziehen können, um mehr Käufer zu finden, von der Erhöhung ihrer Präsenz, der gezielten Ansprache von Nicht-Käufern, über das Spielen in mehr Kategorien bis hin zum Etablieren neuer Bedürfnisse.“er sagte.
Marken des Jahrzehnts: Colgate, Dove, Sunsilk und Nivea
Vier Marken, die in den letzten zehn Jahren immer mehr Käufer angezogen haben, sind Colgate, Dove, Sunsilk und Nivea – alle vier wurden in dieser Sonderausgabe als Marken des Jahrzehnts ausgezeichnet.
„Im Laufe des Jahrzehnts haben sie alle ihre Käuferbasis durch eine Mischung aus Innovation, Unterstützung durch Prominente und einem großen Verständnis für ihre Verbraucher vergrößert.“ bemerkte Cawthray.
Bemerkenswert ist, dass Dove zehn Jahre lang kontinuierlich gewachsen ist – eine Leistung, die nur von einer anderen Marke in den globalen Top 50 erreicht wurde. Die Autoren des Berichts sagten, Dove habe dies erreicht „Innovation, starke zielgerichtete Kommunikation, Kategorieerweiterungen und Renovierungen“.
„Immer wieder hat sich die Marke aktiv darum bemüht, Schönheitsklischees zu zerschlagen und gegen toxische Schönheitsstandards zu verstoßen.“ schrieben die Autoren.
Colgate wurde zur „am schnellsten wachsenden oralen Marke des Jahrzehnts“ gekürt; 2021 kauften 708 Millionen Käufer einen Artikel von Colgate – ein Anstieg von über 70 Millionen Käufern in einem Jahrzehnt.
Sunsilk hingegen wurde als die „am schnellsten wachsende Haarpflegemarke“ profiliert, da das Unternehmen in den letzten zehn Jahren jedes Jahr ein durchschnittliches CRP-Wachstum von 5 % erzielt hat.
Der Bericht betonte, dass der Sieg in der Kategorie umkämpfte und fragmentierte Haarpflege war „keine leichte aufgabe“mit der Angabe: „Um die am schnellsten wachsende Marke des Jahrzehnts in einer so wettbewerbsintensiven Kategorie zu werden, hat Sunsilk eine beeindruckende Beständigkeit des Käuferwachstums bewiesen, um eine echte Markendynamik aufzubauen.“
Nivea ist jetzt die 29. meistgewählte FMCG-Marke weltweit und die meistgewählte Gesundheits- und Schönheitsmarke in Europa. Vor der Pandemie war das Unternehmen acht Jahre in Folge gewachsen, was ihm im diesjährigen Bericht den Titel „am schnellsten wachsende Hautfeuchtigkeitsmarke“ einbrachte.
Während Nivea vor allem für seine feuchtigkeitsspendenden Produkte bekannt ist, ist sein Wachstum im Laufe der Jahre auf sein gesamtes Portfolio zurückzuführen, wobei Deodorants, Körperwaschmittel und Sonnenpflege zu Schlüsselbestandteilen des Erfolgs der Marke wurden.
die zu sehen
Unter den etablierten Marken sagte Cawthray, es sei interessant zu sehen, wie sich Dove und Nivea in den nächsten 12 Monaten entwickeln würden.
„Wird Dove ein 11. Jahr in Folge wachsen können und wird Nivea zum Wachstum zurückkehren können, nachdem es acht Jahre in Folge gewachsen ist, aber unter COVID gelitten hat? Die Daten deuten eindeutig darauf hin, dass es sich in die richtige Richtung bewegt.“er sagte.
„Auch L’Oréal Paris ist aufgrund seiner Online-Stärke interessant, insbesondere auf dem chinesischen Festland, und da dieser Kanal für Schönheits- und Körperpflege sogar noch schneller wächst als für den Rest des FMCG“,fügte er hinzu.
Abgesehen von diesen dreien sagte Cawthray voraus, dass eines Tages ein lokaler Gigant aus Indien oder China weltweit einen echten Einfluss ausüben könnte.
„Dabur aus Indien zum Beispiel wuchs im Jahr 2021 um 20 % und spielt in mehreren Kategorien – hauptsächlich Mundpflege und Haarpflege – und ist vor Ort für seine Naturprodukte berühmt.“er sagte.
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