Telfar bekommt Beyoncé-Auftrieb, Hermès aber auch trotz Birkins Brüskierung

Telfar bekommt Beyoncé-Auftrieb, Hermès aber auch trotz Birkins Brüskierung

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“Diese Telfar-Tasche wurde importiert, Birkins, die Scheiße ist eingelagert.” Es ist die Zeile, über die alle von Beyoncés neuestem Album sprechen, das am 29. Juli veröffentlicht wurde.

Laut Branded Entertainment Network (Ben Group), das Marken mit Film-, Fernseh- und Musikvideos verbindet, wurde das Album zum bisher meistgestreamten Album von Spotify an einem einzigen Tag von einer Künstlerin im Jahr 2022. Die Fans diskutierten schnell in den sozialen Medien, ob dies das Ende unserer Besessenheit von der Einkaufstasche der französischen Luxusmarke signalisierte, während sie gleichzeitig die Unterstützung von Telfar als unabhängiges Unternehmen im Besitz von Schwarzen feierten. Aber für Hermès bestätigte Beyonces Erwähnung seiner prestigeträchtigsten Tasche das alte Sprichwort: Es gibt keine schlechte Publicity.

Die Aufrufe von Telfar-Artikeln auf der Wiederverkaufsplattform TheRealReal stiegen am Tag der Veröffentlichung von Beyoncés Album weltweit um 85 Prozent im Vergleich zum Vortag, laut Marktplatz. stieg um 47 Prozent, so die Datenanalystin von Fashionphile, Rachel Koenig. Die Suchraten für Birkins auf der Website, die in diesem Jahr der dritthäufigste Suchbegriff von Millennials sind, blieben stabil. Bei Google Trends stiegen die Suchanfragen nach „Telfar“ am 30. Juli für einen Zeitraum von fünf Stunden über „Birkin-Tasche“, aber insgesamt ist die Birkin immer noch viel beliebter. Und während Daten über Direktverkäufe schwer zu bekommen sind – der Birkin wird nicht online verkauft – sagte die Luxus-Wiederverkaufsplattform Rebag, dass die Suchanfragen nach „Birkin“ in den drei Tagen vom 28. bis 31. Juli im Vergleich zu den drei Tagen um 33 Prozent gestiegen sind zuvor, während Suchanfragen nach „Telfar“ mit einer geringeren Rate von 21 Prozent zunahmen.

„Wir sehen in der Regel einen sofortigen Nachfrageschub nach großen popkulturellen Verweisen auf Marken oder bestimmte Stile“, sagt Kelly McSweeney, Women’s Merchandising Manager bei The RealReal.

Beyoncé, mit 271 Millionen Instagram-Followern, machte Telfar letztes Jahr zum ersten Mal auf ihre Fangemeinde aufmerksam, als sie ein Foto auf Instagram postete, auf dem sie eine weiße Version von Telfars kultiger Lieblings-Einkaufstasche trug. Wie andere „It-Bags“ ist es schwer zu bekommen: Die letzte Lieferung war am Dienstag um 12 Uhr (EST), und vorherige Lieferungen waren innerhalb von Minuten ausverkauft. Aber die Tasche – in Anlehnung an das Arbeiterviertel Bushwick in Brooklyn, New York, scherzhaft „Bushwick Birkin“ genannt – kostet im Einzelhandel je nach Größe 150 bis 300 US-Dollar. Der Birkin kostet zwischen 10.000 und über einer halben Million Dollar.

Telfar-Designer Telfar Clemens, ein Liberia-Amerikaner, der aus Queens in New York stammt, ist dafür bekannt, Luxus mit seinen erschwinglichen Preisen, zweckmäßigen Designs und Drop-Modellen zu demokratisieren. Fans sehen die Einkaufstasche als Symbol für die schwarze und queere Gemeinschaft. Mehr als ein Viertel der schwarzen Amerikaner und bis zu 40 Prozent der schwarzen Amerikaner unter 35 geben an, häufig bei Marken zu kaufen, die sich im Besitz von Schwarzen befinden, laut einer von Morning Consult in Auftrag gegebenen Umfrage Bloomberg. “Es ist nicht [just] ein Trend. In meiner eigenen Gemeinde legen meine Freunde und Familie mehr Wert auf Marken im Besitz von Schwarzen als auf Mainstream-Marken. Die Ereignisse des Jahres 2020 haben uns die Erkenntnis gebracht [that] Wenn wir als Kultur gewinnen wollen, müssen wir uns gegenseitig unterstützen“, sagt Brandice Daniel, CEO von Harlem’s Fashion Row, einer Agentur, die Farbdesigner mit Einzelhändlern zusammenbringt. „[Beyoncé is] eine der wenigen Prominenten, die ihre Plattform immer genutzt hat, um schwarze Designer von Sammy B über Christopher John Rogers bis hin zu Telfar zu fördern.“

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