Op-Ed |  Der radikale Akt der Konsumdämpfung

Op-Ed | Der radikale Akt der Konsumdämpfung

Mode hat ein Überkonsumproblem und wir alle wissen es. Es sind nicht nur die erschreckenden Bilder von Klamotten, die Ghanas Strände und Chiles Atacama-Wüste verstopfen, die uns sagen, dass wir zu viel kaufen; Es sind die Pakete, die jede Woche durch den Briefkasten fallen, die überaktiven Paypal-Konten und die ungetragenen Stücke, die vergessen hinten in unseren Schränken liegen. Wenn wir ehrlich zu uns selbst sind, wissen wir, dass wir zu viele Klamotten kaufen, dass so viele der Stücke, die wir besitzen, nicht so oft getragen werden, wie sie es verdienen.

Dieser Band ist die Wurzel der schrecklichen Auswirkungen der Mode auf den Planeten. Trotz all des Lärms, den die Branche um Zirkularität, CO2-Neutralität und den Rest macht, ist die unbequeme Wahrheit, dass wir einfach zu viel Zeug kaufen. Die mickrigen Nachhaltigkeitsinitiativen der Modebranche sind bisher nicht in der Lage, den aktuellen ökologischen Fußabdruck der Branche auszugleichen, ganz zu schweigen von dem, der voraussichtlich zunehmen wird, da die Verbraucher in den kommenden Jahrzehnten noch mehr Kleidung kaufen. Das Problem ist nicht, dass wir nicht genug Bio-Baumwolle oder recyceltes Polyester kaufen, sondern dass wir Kleidung behandeln, als wären sie Wegwerfartikel, etwas, an dem man sich kurz erfreuen kann, bevor man zum nächsten trendigen Must-Have übergeht oder es- Zimmer.

Weniger zu kaufen ist der einfachste Weg für Verbraucher, ihre Auswirkungen auf den Planeten zu verringern, weil es all die Kopfschmerzen und Widersprüche umgeht, die mit dem Versuch, nachhaltig einzukaufen, einhergehen. Zum Beispiel klingt Recycling großartig, aber es hat immer noch seine Kompromisse – von den Emissionen, die durch die Verarbeitung von Rohstoffen entstehen, bis hin zu den Mikrofasern, die durch recyceltes Polyester abgegeben werden. Anstatt sogenannte nachhaltige Produkte zu horten – als ob es so etwas gäbe – ist es viel befreiender, nur tolle Stücke zu kaufen, dies aber seltener zu tun.

Ich bin nicht die einzige, die von all dem Hype erschöpft ist, der heutzutage in der Modewelt endemisch ist. Es gibt eine wachsende Bewegung von Käufern, die wissen, dass der Markt mit schlecht gemachten, trendigen Neuheiten verstopft ist, und sie denken kritischer über ihre Ausgabegewohnheiten nach. Das erklärt den wachsenden Appetit auf Marken wie Bode, Noah und Story MFG, die mit Stücken, die als lebenslange Investition konzipiert sind, zu einer langsameren Herangehensweise an Mode tendieren. Dasselbe gilt für Marken wie Our Legacy, GmbH und Eckhaus Latta, die sich im Stillen für ansprechende und dennoch interessante Kleidung einsetzen. Hier gibt es keinen Hype, sondern tolle Stücke für Menschen mit großem Geschmack. Das ist teilweise auch der Grund, warum Vintage gerade jetzt so attraktiv ist – es ist sicherlich eine viel weniger wirkungsvolle Art des Einkaufens, aber es ist auch eine einfache Möglichkeit, sich von der unerbittlichen Abwanderung des Mainstreams zu entfernen.

Aber weniger zu kaufen ist schwer. Wir leben in Konsumgesellschaften, in denen die Mode unsere Psychologie hackt, um uns glauben zu machen, dass das Ausgeben von Geld ohne Unterbrechung ein wesentlicher Bestandteil des modernen Lebens ist. Es geht nicht wirklich darum, Kleidung zu verkaufen, es geht darum, Träume, Status, Zugehörigkeit und Neuheit zu verkaufen. Wenn wir beim Einkaufen so wesentliche Teile der menschlichen Erfahrung sehen, ist es kein Wunder, dass wir es so oft tun.

Wenn wir bewusster einkaufen wollen, müssen wir verstehen, was Mode uns geben kann und was nicht. Wir müssen uns damit abfinden, dass, sobald das anfängliche Hoch nachlässt, der Kauf ohne Unterbrechung nichts Sinnvolles mehr in unser Leben bringt – er verschlingt unsere Zeit, unser Geld, unsere Energie und den Planeten, den wir haben weiter leben.

Eine gesündere Art, Mode zu betrachten, ist diese: Es geht darum, gut gemachte, schöne Kleidungsstücke zu sammeln, zu tragen und zu pflegen, die uns ein gutes Gefühl geben, wenn wir sie aus dem Schrank ziehen. Es geht nicht darum, mit dem, was online angesagt ist, Schritt zu halten, sondern darum, Dinge zu kaufen, die Sie lieben, und sie zu Tode zu tragen. Alle bestangezogenen Menschen der Welt haben das bereits herausgefunden – fragen Sie einfach Nick Cave, Michèle Lamy oder Fran Lebowitz, ob sie von einem Flash-Sale in Versuchung geführt werden.

Weniger zu kaufen ist auch ein politischer Akt – beim Greenwashing geht es darum, das Einkaufen weniger schädlich erscheinen zu lassen, als es wirklich ist, damit Big Fashion die Zahlen hoch halten und die Investoren glücklich machen kann. Achtsamere Einkaufsgewohnheiten zu kultivieren ist besser für unser eigenes Leben, aber es sendet auch einen mächtigen Mittelfinger an eine gierige, umweltschädliche Industrie, die den Planeten verwüstet, unser Geld nimmt, unser Selbstwertgefühl zerstört und uns nicht mehr als ein paar kurze Treffer einbringt von Dopamin im Gegenzug.

Alec Leach ist Autor und Stratege. Sein Debütbuch The World Is On Fire But We’re Still Buying Shoes ist jetzt bei erhältlich alecleach.com.

Die in Op-Ed-Stücken geäußerten Ansichten sind die des Autors und spiegeln nicht unbedingt die Ansichten von wider Das Geschäft mit der Mode.

So reichen Sie einen Op-Ed ein: Das Geschäft mit der Mode Akzeptieren Sie Meinungsartikel zu einer Vielzahl von Themen. Die vorgeschlagene Länge beträgt 700-1000 Wörter, aber Einsendungen beliebiger Länge im Rahmen des Zumutbaren werden berücksichtigt. Alle Einsendungen müssen original und exklusiv für BoF sein. Einsendungen können an gesendet werden Meinung@businessoffashion.com. Bitte geben Sie im Betreff „Op-Ed“ an und belegen Sie alle Behauptungen. Angesichts der Menge an Einsendungen, die wir erhalten, bedauern wir, dass wir nicht reagieren können, falls ein Artikel nicht zur Veröffentlichung ausgewählt wird.

.

Leave a Comment

Your email address will not be published.