Mit einer neuen Twitter-Kampagne hilft Blueland seinen Kunden, jedes Schönheitsprodukt zu recyceln

Mit einer neuen Twitter-Kampagne hilft Blueland seinen Kunden, jedes Schönheitsprodukt zu recyceln

Für die Am 2. August startet die 3-jährige Blueland, das für nachfüllbare Reinigungsprodukte bekannte Unternehmen, sein erstes echtes Hautpflegeprodukt, einen sanften Gesichtsreiniger, mit einer Twitter-Kampagne namens „Beyond The Bottle“.

Kürzlich las Blueland-Gründerin Sarah Paiji Bestseller auf Sephora, um die Informationen zur Recyclingfähigkeit zu prüfen. „Zwei von 30 hatten irgendwelche Informationen“, sagte sie. „Ich frage nicht einmal: ‚Wie kann ich das recyceln?’ “Kann ich das recyceln?” Aber auch nur: “Welches Material ist das?” [is important to know]. Denn ohne diese Informationen als Grundlage ist es für den Verbraucher unmöglich zu wissen, ob es überhaupt recycelbar ist.“

Es ist dieser Mangel an Informationen – ganz zu schweigen von verdaulichen, leicht verständlichen Informationen –, der die neue Twitter-Kampagne von Blueland inspiriert hat, die am Dienstag gestartet wurde.

Obwohl „Beyond The Bottle“ heute neben dem Reiniger als Kampagne gestartet wird, handelt es sich um eine fortlaufende Initiative. Jeder kann die Marke mit einem Bild eines Produkts und seinem Namen sowie seinem Wohnort twittern. Regeln und Vorschriften für das Recycling sind je nach Standort sehr unterschiedlich. Blueland wird antworten, ob das Produkt recycelt werden kann oder nicht, und wenn ja, wie es zu tun ist. Ein engagiertes Teammitglied wird das Projekt besitzen, obwohl es durch die Hilfe und das Wissen des gesamten Teams, einschließlich Paiji, unterstützt wird.

Obwohl TikTok eine beliebtere Plattform für eine moderne Markenkampagne ist, glaubten die Führungskräfte von Blueland, dass die Marke am besten von Twitter bedient würde. „Die Beschaffenheit der Plattform und die Funktionalität machten sie perfekt für diese Kampagne“, sagte Hannah Butman, Director of Brand von Blueland. „[On Twitter,] Unsere Konversationen könnten für alle sichtbar sein, die Leute sind weniger wertvoll für ihre Tweets als für IG-Posts und Stories, und die Initiative könnte ungestört von anderen Inhalten an einem Ort leben.“

„Bei Blueland ging es schon immer um so viel mehr als nur um den Verkauf von Produkten. Ich bin gespannt auf die Auswirkungen, die wir auf breitere Branchen haben können. Als wir anfingen, gab es nachfüllbare Reinigungsmittel noch nicht einmal; es war auf niemandes Radar und schien eine so verrückte Verhaltensänderung zu sein“, sagte Paiji und fügte hinzu, dass sie glaubt, dass das Unternehmen die gleiche Wirkung auf die Schönheitsindustrie haben kann.

Der Reiniger, einfach Gesichtsreiniger genannt, wurde entwickelt, um mit Drogerie- und TikTok-Favoriten wie Cerave zu konkurrieren. Es ist nicht strapazierfähig, es verspricht nicht, Make-up zu entfernen, und es ist nicht vollgepackt mit superaktiven Inhaltsstoffen. Stattdessen konzentriert es sich darauf, sanft zu sein. Sie „machen“ den Reiniger zu Hause, indem Sie das Pulver mit Wasser in den charakteristischen „Ewigen Flaschen“ der Marke mischen. Wenn es leer ist, wiederholen Sie einfach den Vorgang. Ein Starterpaket, einschließlich der Flasche und eines Reinigungsmittels, kostet 16 US-Dollar, während die Flasche mit 3 Nachfüllungen 27 US-Dollar kostet. Vorerst sind sie exklusiv auf der E-Commerce-Website von Blueland erhältlich.

„Die Industrie erwartet die [conscious] Verbraucher viel Arbeit zu leisten. Und wie Sie sich vorstellen können, haben wir viel Erfahrung damit – also dachten wir: „Was für eine großartige Möglichkeit, Menschen einen Mehrwert zu bieten“, sagte Paiji. „Recycling ist sehr lokal; [accessibility] hängt wirklich von der Materialverwertungsanlage in Ihrer Nähe ab, die Ihre Produkte verarbeitet. Wir können recherchieren und liefern [consumers] eine maßgeschneiderte Antwort.“

Im Wesentlichen will Blueland zwei Ziele erreichen: einen „Gesichtsreiniger zu schaffen, der nachgefüllt werden kann, und Einwegplastik zu eliminieren“, sagte Butman.

„Es kommt auf unsere Mission zurück, Öko für alle einfacher zu machen“, sagte sie. „Auf diese Weise können wir einen Mehrwert bieten, der über unser Produkt an sich hinausgeht.“

„Wenn ich mir die Schönheitsindustrie ansehe, denke ich: ‚Oh mein Gott, klare Etikettierung – das scheint so machbar, so greifbar.’ Es geht nicht nur darum, den Verbrauchern dabei zu helfen, ein Produkt ordnungsgemäß zu entsorgen, sondern es geht auch darum, sowohl für Marken als auch für Einzelhändler einen größeren Anreiz zu schaffen, Produkte aus besseren Materialien zu verwenden und zu vermarkten. Sobald wir anfangen, Marken dazu zu bringen, zu sagen, welches Material sie verwenden, werden die Verbraucher anfangen, sich besser über bessere Materialien im Vergleich zu schlechteren Materialien zu informieren“, sagte Paiji.

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