Highbrow Fashion in Gritty Spaces

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The Cock ist eine niedrige, stockdunkle Kneipe im East Village, die von einer Website als „die letzte schmutzige Schwulenbar in New York“ beschrieben wurde. Es meidet die Öffentlichkeit, da es in den 1990er Jahren während der Giuliani-Regierung häufig von der Polizei durchsucht wurde, und ist berüchtigt für seine wilde Sexszene. Aus diesen Gründen scheint es ein unwahrscheinlicher Ort für eine Party zu sein, die von einem Luxusmodeunternehmen veranstaltet wird.

Aber letzten Monat veranstaltete Farfetch, der Online-Modehändler mit Sitz in London, dort eine Party, um Pride zu feiern. Der Künstler Stephen Tashjian, besser bekannt als Tabboo!, bedeckte die Fassade mit Originalkunstwerken. Und die Künstlerin Narcissister, verkleidet als Marilyn Monroes Figur in „The Seven Year Itch“, führte einen umgekehrten Striptease für die Menge auf, zu der auch Emily Ratajkowski, Julia Fox und Jeremy O. Harris gehörten.

„Gehen Sie heutzutage nicht davon aus, dass es eine Regenbogenfahne sein soll, weil es sich um eine Unternehmensmarke handelt, eine dumme Idee, die zu leicht verdaulich ist“, sagte Mel Ottenberg, Chefredakteur des Interview-Magazins, das Gastgeber war der Partei. „Farfetch ließ uns etwas Cooles statt etwas Langweiliges machen.“

In der Tat haben einige globale Marken festgestellt, dass es authentischer ist, eine Party in einem düsteren Treffpunkt zu geben als beispielsweise in einem generischen Veranstaltungsraum oder einer glänzenden Boutique.

Ein paar Wochen vor dem Farfetch-Event startete Coach den Pride-Monat im Monster, einer ehrwürdigen Schwulenbar in Greenwich Village in der Nähe des Stonewall Inn, die es seit 1981 gibt. Mitarbeiter von Vogue mischten sich in einen Club, der dafür bekannt ist, ältere Männer und ihre viel jüngeren anzuziehen Verfolger.

Davor übernahm Burberry im Mai für 10 Tage Lucien, ein Szene-Bistro im East Village (und Treffpunkt für Prominente). Das britische Modehaus ersetzte die Markise des Restaurants durch sein charakteristisches Burberry-Karomuster, dekorierte das Innere neu und kreierte T-Shirts in limitierter Auflage, um das zu feiern, was es „Erbe, Vermächtnis und Gemeinschaft“ nannte.

Und als Opening Ceremony seine jüngste Zusammenarbeit mit dem Designer Peter Do feierte, tat es dies im Nam Son, einem Restaurant an der Lower East Side, das preiswerte vietnamesische Speisen in einem schnörkellosen Raum mit abgehängter Decke und braunem Fliesenboden serviert.

Die Wahl des Veranstaltungsortes für die Eröffnungszeremonie war eine Anspielung auf das kulturelle Erbe des Vietnamesen Mr. Do. Aber in anderen Fällen spiegeln Modemarken möglicherweise den Trend wider, die Kultur der Straße in Luxus zu verwandeln. Wenn Balenciaga ein Paar heruntergekommene, „extra zerstörte“ Turnschuhe für 1.850 Dollar verkauft, macht es kaum Sinn, diese Party im Carlyle Hotel zu veranstalten.

Da New York – und insbesondere Manhattan – gentrifiziert und wohlhabend geworden ist, fühlen sich Einrichtungen der alten Schule frisch und echt an, gerade weil sie das Gefühl haben, aus der Zeit gefallen zu sein.

„Man kann die Patina und Energie eines Raums wie dem Monster nicht in einem White-Box-Veranstaltungsort nachbilden“, schrieb Stuart Vevers, der Kreativdirektor von Coach, in einer E-Mail. „Es gibt ein Gefühl von Freiheit und Möglichkeiten, das einzigartig in Räumen wie dem Monster in New York ist, das ich feiern wollte.“

Vielleicht ist das der gleiche Grund, warum das altmodische Red Sauce Joint Forlini’s zu einem unwahrscheinlichen Treffpunkt für coole Kinder wurde. Aber wie die Schließung von Forlini’s gezeigt hat, sind Orte, die Jahr für Jahr dort zu sein scheinen, auf wundersame Weise unberührt von Mietpreisdruck oder anderen Veränderungen, gefährdet.

„Es ist echt, es ist klein, es existiert noch“, sagte Herr Ottenberg und erklärte, warum er den Hahn für das Farfetch-Event vorschlug. „Wir haben so viel Glück, dass es nicht etwas Aufgeräumtes ist, Neu New Yorker Version dessen, was es einmal war.“ Er hätte sich vielleicht für das Monster entschieden, fügte er hinzu, aber Coach war zuerst da.

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