Halal-Marke 786 Cosmetics gewinnt Cosmoprof x GlossPitch-Wettbewerb – WWD

Halal-Marke 786 Cosmetics gewinnt Cosmoprof x GlossPitch-Wettbewerb – WWD

Die Marke 786 Cosmetics hat die Halal-Parameter erweitert – oder islamisch erlaubter – Nagellack und strebt nun eine Expansion in weitere Beauty-Kategorien an.

GlossWire gab am Donnerstag bekannt, dass die Marke den GlossPitch-Wettbewerb gewonnen hat, der Anfang dieses Monats in Zusammenarbeit mit Cosmoprof North America in Las Vegas stattfand, und den Hauptpreis in Höhe von 5.000 US-Dollar an Fördergeldern mit nach Hause nehmen wird.

Mehr als 70 Unternehmen stellten sich auf der Messe einer Jury vor, bestehend aus Kimberly Carney, Gründerin und CEO von GlossWire, Amanza Smith von „Selling Sunset“ und Hooman Hamzeh, CEO der Entwicklungsagentur für mobile Apps und Blockchain DevelopingNow.

Die Gründer von 786 Cosmetics, Iqra Isphahani, und ihr Ehemann, Ibrahim Ali, präsentierten auf der Messe ihr jüngstes Rebranding und enthüllten es ein neuer Produktlook, der aktualisierte Verpackungen und zu 100 Prozent recycelbare Kartons umfasste.

„Wir konzentrieren uns darauf, wo immer möglich nachhaltig zu sein“, sagte Isphahani, der auch als Chief Marketing Officer des Unternehmens fungiert. „Diese Umbenennung entstand aus dem Wunsch heraus, etwas Schmackhafteres für alle zu schaffen.“

Alle Polituren der Marke sind vegan, tierversuchsfrei und wasserdurchlässig – letzteres ist das Schlüsselelement, das das Produkt als halal qualifiziert.

Da Muslime fünfmal täglich beten, nehmen sie vor jedem an einem Körperreinigungsritual namens Wudu teil, was übersetzt „Waschung“ bedeutet, mit dem Ziel, so rein wie möglich in das Gebet einzutreten.

Während die meisten Nagellacke auf dem Markt eine Barriere über dem Nagel bilden, die verhindert, dass Wasser das Nagelbett erreicht, wodurch das eigene Wudu unvollständig wird, gründeten Ali und Isphahani 2017 Cosmetics 786 mit dem Ziel, eine atmungsaktive Alternative zu bestehenden Nagellacken auf dem Markt anzubieten .

„Viele Muslime haben in der Vergangenheit das Gefühl, dass sie sich von Nagellack fernhalten müssen“, sagte Isphahani. „Unser Ziel war es immer, eine integrative Marke in einem unserer Meinung nach unterbewerteten Markt zu entwickeln.“

Die Mission der Marke traf bei der GlossPitch-Jury bei Cosmoprof auf Anklang, wobei Immobilienmaklerin und Reality-TV-Star Smith in einer Erklärung sagte, dass sie glaubt, dass Nagelkunst derzeit „der wichtigste Trend“ in der Schönheit ist, und dass sie sich sofort mit der nachhaltigkeitsorientierten, atmungsaktiven Nagelpflegelösung von 786 Cosmetics verbunden fühlte.

Während der Hauptverbraucher von 786 Cosmetics die muslimische Gemeinschaft ist, versucht die Marke, Verbraucher aller Couleur zu bedienen, die Wert auf tierversuchsfreie Produkte legen. Mit seinen Gewinnen plant die Marke, ihre Reichweite auf weitere Kategorien auszudehnen und nennt Mascara, Wimpernseren und (Schweinegelatine-freie, halal-zertifizierte) Biotin-Gummibonbons als Produkte, die sie in der Pipeline hat.

Den zweiten Platz beim GlossPitch-Wettbewerb – dem zweiten, der in Partnerschaft mit Cosmoprof stattfindet – belegte die Körperpflege- und Lifestyle-Marke Joy of Beauty, die 2.000 US-Dollar erhielt, während der dritte Platz ein Gleichstand zwischen der Olivenölseifenfirma Le Joyau d’ Oliven- und Kopfhautpflegeunternehmen Bea’s Bayou Skincare, die jeweils 1.000 US-Dollar erhielten.

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