Eine bessere Markenverantwortung kommt in die Schönheit

Eine bessere Markenverantwortung kommt in die Schönheit

Beauty- und Wellness-Marke aus Großbritannien The Nue Co. hat am Montag seinen ersten Nachhaltigkeitsbericht auf seiner Website veröffentlicht, der zeigt, wie jüngere Marken ihr Nachhaltigkeitsprofil zukunftssicher machen und die Markenverantwortung vorantreiben.

The Nue Co. wurde 2017 gegründet und konzentriert sich als Marke auf die gesundheitsbasierte Beziehung zwischen Mensch, Umwelt und Planet. Ähnlich wie Schönheitsmarken wie Bybi, Ren, Versed und Youth to the People, die zu Unilever gehören, die Informationen über ihre Nachhaltigkeitsziele offengelegt haben, hofft The Nue Co., mit seinem Bericht die Einstellung in der Branche zu ändern.

Vor kurzem haben sowohl das Vereinigte Königreich als auch die EU Greenwashing-Gesetze für Verbraucherprodukte eingeführt. Daher muss die Schönheitsindustrie sicherstellen, dass ihre Behauptungen, die typischerweise in Nachhaltigkeitsberichten und Mitteilungen in ihrem E-Commerce und ihren sozialen Medien zu finden sind, korrekt sind. Erst im vergangenen Monat gehörten L’Oréal, P&G und L’Occitane zu mehreren Konsumgüterunternehmen, denen Greenwashing vorgeworfen wird, so die Ergebnisse der Changing Markets Foundation.

Im Folgenden schlüsseln wir die Branchenziele auf, die diese Marken in ihren Berichten vorantreiben, mit einem Schwerpunkt auf umsetzbaren Zielen für Schönheitsmarken.

Markenziele: Offenlegung von Daten für Transparenz und Verantwortlichkeit

George Harding-Rolls, Kampagnenmanager bei der Changing Markets Foundation, sagte, Schönheitsunternehmen seien dafür verantwortlich, ihre Nachhaltigkeitsdaten offenzulegen. Harding-Rolls war Teil der Greenwashing-Untersuchung im Schönheitsbereich, die letzten Monat von CMF durchgeführt wurde. Er sagte, dass Offenlegung und Daten durch Nachhaltigkeitsberichte sehr nützlich sein können, um Marken zur Rechenschaft zu ziehen. „Es hängt von der Tiefe der Berichterstattung ab und auch davon, wer die Marken zur Rechenschaft zieht. Wenn Sie sich Unilever ansehen, haben sie sehr detaillierte Berichte, und sie markieren auch die Trends, die zeigen, dass sich etwas um X Prozent gegenüber dem letzten Jahr verbessert hat“, sagte er. „Transparenz und seine [corresponding] Daten sind eine grundlegende Säule der Nachhaltigkeit, denn man weiß nicht, was man nicht messen kann.“

Flo Glendenning, Vice President of Product and Sustainability bei The Nue Co., sagte, dass die Verantwortung für die Klimaauswirkungen bei geschäftlichen Entscheidungen der nächste Schritt für Beauty-Marken sei. Nachhaltigkeitsberichte sind eine Möglichkeit, Unternehmen mit den jährlichen Fortschritten auf dem Laufenden zu halten. Die Nue Co. unternimmt Schritte in diese Richtung, indem sie sich zum Ziel gesetzt hat, die B-Corp-Zertifizierung zu erreichen und innerhalb von fünf Jahren ein netto-positives Unternehmen zu sein.

„Das Wertvollste, was eine Marke haben kann, ist die B-Corp-Zertifizierung. Das ist das offiziellste Bewertungssystem in Bezug auf die Rechenschaftspflicht, mit der Verpflichtung, Ihre maßgeblichen Dokumente innerhalb des Unternehmens zu aktualisieren, um die rechtliche Verantwortung für alle Beteiligten nachzuweisen“, sagte Dominika Minarovic, Mitbegründerin der Hautpflegemarke Bybi. Die Genehmigung der B Corp-Zertifizierung kann zwischen sechs Monaten und zwei Jahren dauern. Nur eine Handvoll Beauty-Marken haben diese Zertifizierung, darunter Weleda, Sunday Riley und Dr. Hauschka.

Markenziele: Vermeidung von Greenwashing durch Nachhaltigkeitsberichterstattung

Amy Nelson-Bennett, Co-CEO des Nachhaltigkeitsberatungsunternehmens Positive Luxury, sagte, es sei wichtig für Schönheitsmarken, Greenwashing zu vermeiden; Positive Luxury ist das Unternehmen hinter dem Butterfly Mark, einer Nachhaltigkeitszertifizierung für den Luxusmarkt, und hat im Bereich Beauty mit 111 Skin und Dr. Barbara Sturm zusammengearbeitet. „Während die Schönheitsindustrie noch nicht unter dem enormen Druck von Mode oder Schmuck steht, Rückverfolgbarkeit auf Produktebene zu gewährleisten, wächst die Nachfrage schnell“, sagte sie.

Melanie Bender, Präsidentin von Versed, sagte, dass sich die Schönheit im Vergleich zu anderen Branchen noch in der Anfangsphase der Nachhaltigkeit befinde. „Obwohl unsere Absicht echt ist, greift unsere Wirkung zu kurz“, sagte sie. „Die Nachhaltigkeitsberichterstattung kann eine wichtige Rolle dabei spielen, diese Lücke zu schließen.“

Laut Bender sollte ein Nachhaltigkeitsbericht vor allem drei Dinge leisten: erstens Transparenz über die wesentlichen Auswirkungen der Marke auf Bereiche wie Klima, Abfall und Ökosystem schaffen; zweitens zeitbasierte, messbare Ziele zur Minderung dieser Auswirkungen definieren; und drittens über die Fortschritte bei der Erreichung dieser Ziele berichten.

Versed konzentriert sich seinerseits auf Ausrichtung seiner Nachhaltigkeitsziele an der UN-Ziele für nachhaltige Entwicklung (SDGs), Schaffung von Transparenz über Umweltauswirkungen auf Produkt-für-Produkt-Ebene und klare Linie gegen Greenwashing, ob absichtlich oder nicht. Das Unternehmen veröffentlichte seine Fünf Anti-Greenwashing-Prinzipien Im April.

Nelson-Bennett sagte, Marken sollten tiefer schauen, um bestimmte Bereiche in ihren Berichten zu verstehen und dann darauf einzugehen. Dazu gehören Formulierungen und Beschaffung, Biodiversität, Versand und Logistik, Produktionsmengen sowie Verpackungs- und Versandmaterialien.

Schließlich sagte sie, Schönheit sei wahrscheinlich der schlimmste Übeltäter in Bezug auf Greenwashing. „Authentizität wird sowohl von Verbrauchern als auch von Gesetzgebern neu definiert“, sagte sie. „Von Marken wird jetzt erwartet, dass sie wahre, überprüfbare Behauptungen aufstellen und ihre Nachhaltigkeitsleistung öffentlich offenlegen. Aufzeigen von Stärken und Verbesserungsmöglichkeiten, einschließlich Ziele und Fristen für deren Erreichung, [is the goal],” Sie sagte.

Markenziele: Luftfracht und CO2-Emissionen reduzieren

Zu den wichtigsten Zielen für The Nue Co. in diesem Jahr gehören die Reduzierung von CO2-Emissions-Hotspots in der Luftfracht, die Neugestaltung von Produkten für leichteren Transport und die Konzentration auf die Beschaffung von Zutaten von Bio- und Gemeinschaftsbauern.

CO2-Emissionen sind für alle Marken zu einem besonders heißen Thema geworden. Zum Beispiel hat The Nue Co. gemessen, dass 82 % seiner Scope-3-Emissionen die aus indirekten Emissionen in der Wertschöpfungskette des Unternehmens stammen, stammten aus der Luftfracht. Aus diesem Grund stellt das Unternehmen sicher, dass es im kommenden Jahr so ​​wenig Transporte auf dem Luftweg wie möglich durchführt.

„Während der letzten 12 Monate haben wir sehr eng mit unserem leitenden Planungsteam zusammengearbeitet, um sicherzustellen, dass wir bessere Prognosen erstellen und sicherstellen, dass wir die Bestände aufteilen“, sagte Glendenning. „Wir bewegen uns langsamer und langsamer auf dem Seeweg eine viel umweltfreundlichere Art und Weise. Wir transportieren sehr kleine Mengen auf dem Luftweg, nur wenn es unbedingt erforderlich ist; Wir versuchen, es ganz zu vermeiden.“ Die Nue Co Der Fünfjahresplan sieht vor, von Netto-Null zu Netto-Positiven überzugehen, was als ein Geschäft definiert ist, das das Wohlergehen aller, die es beeinflusst, verbessert.

Wenn es um Scope-3-Emissionen geht, die typischerweise entfallen 70% des CO2-Fußabdrucks eines Unternehmens ist es schwierig, genaue Angaben zu machen. Youth to the People hat sich verpflichtet, seine Emissionen bis 2025 um 25 % zu reduzieren, obwohl unklar ist, ob dies im Scope-3-Bereich liegt. Im Vergleich dazu gab The Nue bekannt, dass sein Ziel zur Reduzierung der Scope-3-Emissionen bis 2022 bei 50 % liegt.

Bybi, das 2017 auf den Markt kam, beschloss, seine gesamte Produktion nach Großbritannien zu verlagern, um die mit dem Transport innerhalb der Produktion verbundenen übermäßigen CO2-Emissionen zu vermeiden. „In den frühen Tagen kamen wir in die Branche und sahen, dass es ziemlich viele schlechte Praktiken rund um die Abhängigkeit von der Verwendung fossiler Brennstoffe, Einwegkunststoffe und unnötiger Verteilung über die gesamte Lieferkette gab“, sagte Elsie Rutterford, eine von ihnen die beiden Mitbegründer der Marke. Die Marke arbeitet jedoch weiterhin daran, die CO2-Emissionsbindungen innerhalb ihres Vertriebs an ihre globalen Einzelhandelsstandorte, zu denen Target und Sephora gehören, zu reduzieren.

Markenziele: Verpackungslieferketten verkürzen und Verpackungen neu gestalten

Glendenning arbeitet direkt mit dem Verpackungs- und Beschaffungsteam von The Nue Co. zusammen, um die Markenverantwortung für Produkte auf allen Ebenen der Lieferkette sicherzustellen. Bei Nachbestellungen reduzieren die Biokunststoff-Nachfüllbeutel der Marke das durchschnittliche Verpackungsgewicht um 75 % und reduzieren so den CO2-Fußabdruck beim Versand erheblich.

Das Unternehmen hat seine Lieferkette für Verpackungen verkürzt, indem es sich auf ein Unternehmen für Druck, Etikettierung und Versiegelung verlässt. Sie haben sich auch darauf konzentriert, nicht recycelbare Kunststoffe aus ihrer Lieferkette zu entfernen. „Ich arbeite eng mit unseren Beschaffungs-, Verpackungs-, Beschaffungs- und Logistikteams zusammen, um sicherzustellen, dass Nachhaltigkeit bei jeder einzelnen Entscheidung berücksichtigt wird“, sagte Glendenning.

Verpackung ist einer der Bereiche, auf die sich Schönheitsmarken oft konzentrieren, wenn es darum geht, nachhaltiger zu sein. Versed, Ren und Youth to the People erwähnen beispielsweise alle Verpackungen in ihrer Nachhaltigkeitskommunikation, liefern jedoch keine vollständigen Lebenszyklusanalysen der Produkte.

The Nue Co. berichtet, dass derzeit 95 % seiner Verpackungen unbegrenzt recycelbar sind. Youth to the People bietet nur 17 Produkte in Glasverpackungen an, was sein Engagement für begrenzte Lagerbestände zeigt. Und Ren bietet allein in seiner Hautpflegekategorie 36 Produkte an, von denen einige in Glas und recyceltem PET-Kunststoff verpackt sind. Sowohl Ren als auch Youth to the People waren letztes Jahr Teil eines Konsortiums, in dem sich die Teilnehmer zu Zero Waste bis 2025 verpflichteten.

„Viel Greenwashing wird sich auf die Verpackung selbst beziehen“, sagte Harding-Rolls. „In unseren Untersuchungsergebnissen gab es eine L’Oréal-Shampooflasche, die auf der Vorderseite ein Etikett mit der Aufschrift „100 % recycelte Verpackung“ hatte. Auf der Rückseite stand: „Bis auf das Etikett und die Kappe“. Das ist also nicht korrekt – es ist irreführend.“

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