The Color Cosmetics Market Hasn’t Recovered from Covid

Der Markt für Farbkosmetik hat sich nicht von Covid erholt

Die erwartete Erholung der europäischen Make-up-Verkäufe nach starken Rückgängen während der Pandemie steht noch aus. Mit fast 12,6 Milliarden US-Dollar bleiben die Umsätze in Westeuropa um 7,3 % unter denen von 2019. Euromonitor meldet besonders große Rückgänge im Vereinigten Königreich und in Frankreich im Jahr 2020, wobei Make-up in beiden Ländern rund ein Viertel seines Umsatzes einbüßt. Die Ergebnisse folgen auf Jahre der Schwäche in beiden Ländern. Infolgedessen verzeichneten beide die schlechtesten CAGRs 2015-2020.

Euromonitor zeichnete ein ähnliches Bild für die Make-up-Verkäufe in Osteuropa, das seit vor der Pandemie ebenfalls keinen Boden gut machen konnte. Hier erwartet Euromonitor, dass der Markt im Jahr 2022 auf fast 3,5 Milliarden US-Dollar geschätzt wird, was einem Rückgang von 2,1 % gegenüber 2019 entspricht. Laut Euromonitor war Make-up eine der am stärksten von der Pandemie betroffenen Schönheitskategorien, die durch Einzelhandelsschließungen erheblich beeinträchtigt wurde Sperren. Und da der Krieg in der Ukraine keine Anzeichen für ein Ende zeigt und sich viele große Schönheitsmarken aus Russland, dem größten Markt der Region, zurückziehen, ist nicht damit zu rechnen, dass sich die Make-up-Verkäufe in Osteuropa in absehbarer Zeit erholen werden.

Ein weiterer Rückschlag ist, dass viele westeuropäische Länder aufgrund steigender Inflation und steigender Energiepreise unter einer Lebenshaltungskostenkrise leiden.

„Verbraucher priorisieren wahrscheinlich nur die ‚wesentlichsten’ Artikel, die in ihren Schönheitsroutinen benötigt werden“, sagte Lia Neophytou, Senior Analyst bei GlobalData.

Sie fügte hinzu, dass sich der reduzierte, wartungsarme Look auch auf den Umsatz auswirkt.


Make-up-Trends werden stark von Ratschlägen auf Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram beeinflusst. Laut Culture Whisper, einer in London ansässigen Marketing-, Design- und Entwicklungsagentur, enthalten eine Reihe von Beauty-Trends auf TikTok Beauty-Tipps, mit denen Verbraucher Geld sparen können. Culture Whisper hat Produkte wie Lippenstift und Concealer oder Farbkorrektor identifiziert, die als Multitasker für die Anwendung auf verschiedenen Teilen des Gesichts, einschließlich Augen, Wangen, Kinn, Nase und Lippen, dienen können. Ein weiterer Beauty-Tipp heißt „sauberes Mädchen-Make-up“. Der Look verzichtet auf schwere Schatten und dicke Foundations zugunsten von Primer, Concealer, Rouge, Brauengel und einem Hauch Lippenbalsam. Ein weiterer Beauty-Hack besteht darin, einen rosafarbenen Lidschatten zu nehmen und ihn mit klarem Lippenbalsam für einen DIY-Lippenstift zu mischen.

Natürlich sind Make-up-Unternehmen an der Sache dran und pushen ihre eigenen Multitasking-Produkte und Influencer in den sozialen Medien. Zum Beispiel ist die italienische Marke Kiko Green Me Lips & Cheeks ein Zwei-in-Eins-Lippenstift und ein Rougestift. Revolution Beauty London bietet eine Reihe recycelbarer Mehrzweck-Kajalstifte, die als Eyeliner, Brauenstifte oder für kreative Buntstift-Looks verwendet werden können.

Kiko und Revolution Beauty gehören zu einer wachsenden Zahl kostengünstiger Make-up-Marken, die sich als „erschwinglicher Luxus“ positionieren. Revolution Beauty, in Großbritannien von Adam Minto gegründet, ist eine weltweit anerkannte Kosmetikmarke und bekannt für ihr Influencer-Marketing auf Instagram und TikTok. Es ist bestrebt, qualitativ hochwertige und erschwingliche Produkte herzustellen, und ist für seine Inklusivität bekannt. Es konzentriert sich auf Influencer-Marketing und Kooperationen mit einigen der bekanntesten Blogger und Influencer der Branche.

GlobalData hat zwei neue Markteinführungen von Revolution herausgegriffen, die die Fähigkeit der Marke demonstrieren, auf aufkommende Trends zurückzugreifen. Soap Styler+ ist eine Seife, die angefeuchtet und mit einem Pinsel aufgetragen die Augenbrauen in Form hält.

„Die Einführung wurde von Social-Media-Inhalten inspiriert, die die Seifenbrauen-Technik hervorhoben und die Inspiration demonstrierten, die soziale Medien für Beauty-Innovationen haben können“, sagte Neophytou.

Das zweite Produkt ist ein Augenbrauen- und Bartstift, ein 2-in-1-Stift und -Kamm für Augenbrauen und Bart, der in der Revolution Man-Reihe verkauft wird.

„Diese Markteinführung zeigt die anhaltende Chance für Make-up-Produkte, die sich an männliche Zielgruppen richten, insbesondere an imagebewusste Gen-Z-Verbraucher“, fügte sie hinzu.


Laut der NPD Group verzeichneten die Prestige-Beauty-Verkäufe in Großbritannien im ersten Quartal 2022 zweistellige Zuwächse. Nach einer langen Zeit der Beschränkung auf den Innenbereich, als die Verbraucher ihre Make-up-Routinen entspannten, spritzten viele auf Premium-Produkte, als sie zum Mischen zurückkehrten in der Gesellschaft und Teilnahme an gesellschaftlichen Veranstaltungen. Im ersten Quartal 2022 stieg der Umsatz der Luxe-Sparte von L’Oréal gegenüber 2021 um fast 50 %.

„Das starke Image und der etablierte Ruf der Marken innerhalb seines Luxe-Portfolios, darunter Lancôme und Yves Saint Laurent, haben wahrscheinlich Beauty-Käufer angezogen“, sagte Neophytou.

Charlotte Tilbury brachte Anfang 2022 eine Foundation-Reihe namens Beautiful Skin Foundation auf den Markt. Die 30-Farben-Linie ist mit Hyaluronsäure für die Hydratation, einem Rosenkomplex zur Bekämpfung von Mattigkeit, Trockenheit und Pigmentierungsproblemen und Bix’Activ formuliert, das das Erscheinungsbild von Fettigkeit verringern soll. Supermodel Kate Moss ist neben der Bridgerton-Schauspielerin Phoebe Dynevor und Supermodel Jourdan Dunn das Gesicht der Foundation-Reihe auf den Social-Media-Kanälen der Marke.


Europäische Verbraucher suchen nach „hygienisch“, „einfach zu verwenden“ und „Bequemlichkeit“, gefolgt von „natürlich“, wenn sie sich für Make-up entscheiden, laut GlobalDatas Q2 2022 Global Consumer Survey.

„Natürlich wird von 30 % der europäischen Verbraucher als wesentliches Produktmerkmal angesehen“, sagte Neophytou. „Make-up-Innovationen, die auf diese Merkmale abgestimmt sind, werden wahrscheinlich ihre Aufmerksamkeit erregen.“

Vegane Schönheit ist in Europa seit einiger Zeit auf dem Vormarsch, was das Interesse an einem veganen Lebensstil widerspiegelt; Es ist nur natürlich, dass sich diese Verbraucher für vegane Schönheitsprodukte entscheiden. Zu den Marken, die den veganen Weg gehen, gehören Revolution Beauty und Delilah, aber sie kommen von entgegengesetzten Enden des Marktes.

„Der Prestige-Make-up-Markt wurde in den letzten Jahren herausgefordert“, gab Emma Fishwick, Account Manager, NPD UK Beauty, zu. „Aber das Wachstum der Verkäufe von veganem Make-up ist eine interessante Entwicklung und wird den Marktverlauf in den kommenden Jahren prägen.“


Imogen Matthews
Headington, Oxford, Großbritannien
+44 1865 764918
www.imogenmatthews.co.uk

Imogen Matthews ist eine angesehene Beraterin, Journalistin und Forscherin, die Trends in der Schönheitsindustrie kommentiert. Sie trägt regelmäßig zu vielen der weltweit führenden Schönheitsfachtitel bei, war Mitglied des Board of Cosmetic Executive Women (CEW UK) und gewann den renommierten Cosmetic Executive (UK) Achiever Award. The Premium Market Report wurde 1993 von Imogen gegründet und ist nach wie vor der einzige ausführliche Bericht, der Trends in der Premium-Kosmetik-, Hautpflege- und Duftindustrie untersucht.

.

Leave a Comment

Your email address will not be published.