Britischer Wettbewerbswächter untersucht Modehändler wegen Greenwashing

Britischer Wettbewerbswächter untersucht Modehändler wegen Greenwashing

Die britische Wettbewerbsaufsicht hat nach einer Überprüfung der Behauptungen über Greenwashing in der Bekleidungsindustrie Ermittlungen gegen drei Modemarken wegen ihrer umweltfreundlichen und nachhaltigen Behauptungen eingeleitet.

Die Wettbewerbs- und Marktbehörde gab am Freitag bekannt, dass sie Aussagen von Asos, Boohoo und der Marke George von Asda über die umweltfreundliche Natur ihrer Modeprodukte, einschließlich Kleidung, Schuhe und Accessoires, prüft.

Die Untersuchung wurde durch eine CMA-Überprüfung im Januar ausgelöst, die besagte, dass einige britische Modehändler „Bedenken hinsichtlich potenziell irreführender grüner Behauptungen festgestellt“ hätten.

„Dazu gehörte eine Reihe von Unternehmen, die den Eindruck erweckten, dass ihre Produkte ‚nachhaltig‘ oder besser für die Umwelt seien – zum Beispiel, indem sie weitreichende Behauptungen über die Verwendung von recycelten Materialien in neuer Kleidung aufstellten – mit wenig oder gar keinen Informationen über die Grundlage dieser Behauptungen oder genau auf welche Produkte sie sich beziehen“, sagte der Wachhund.

Die CMA sagte, die von den Einzelhändlern verwendete umweltfreundliche Sprache sei „zu breit und vage und könnte den Eindruck erwecken, dass Bekleidungskollektionen – wie die ‚Responsible Edit‘ von Asos, Boohoos aktuelle ‚Ready for the Future‘-Reihe und ‚ George for Good“ – sind ökologisch nachhaltiger, als sie es tatsächlich sind“.

Asos sagte, es werde mit der CMA-Untersuchung zusammenarbeiten und fügte hinzu, dass es „sich verpflichtet fühle, seinen Teil dazu beizutragen, Mode nachhaltiger zu machen“. Boohoo sagte auch, es sei „sich verpflichtet, seinen Kunden genaue Informationen über die von ihnen gekauften Produkte zu liefern“.

Asda sagte, es habe sichergestellt, dass Aussagen zur Nachhaltigkeit „durch Branchenakkreditierungen gestützt werden können“.

„Wir sind bereit und willens, alle Fragen der CMA zu unserem George for Good-Sortiment zu beantworten, und begrüßen die weitere Arbeit der CMA, um sicherzustellen, dass die Nachhaltigkeitsansprüche der Modebranche als Ganzes robust und klar sind“, hieß es.

Alle drei Einzelhändler haben sich Textiles 2030 angeschlossen, einer Initiative, die von der britischen Wohltätigkeitsorganisation Waste and Resources Action Programme koordiniert wird, um die Schritte zu mehr Nachhaltigkeit in der Mode zu beschleunigen.

Mode, insbesondere die billigere Fast-Fashion-Branche, sieht sich einer wachsenden Prüfung der Umweltauswirkungen ihrer Produkte ausgesetzt. Insgesamt wird angenommen, dass die Industrie für mehr CO2-Emissionen verantwortlich ist als Luftfahrt und Schifffahrt zusammen, da die Eile, billigere Kleidung herzustellen, den übermäßigen Konsum fördert.

Wrap hat geschätzt, dass für die Herstellung eines Kilogramms Baumwolle – ungefähr das Äquivalent eines T-Shirts und einer Jeans – bis zu 20.000 Liter Wasser benötigt werden, was die Ökosysteme in ärmeren Ländern belastet.

Die Wiederaufbereitung von Kleidung ist technisch schwierig und oft unwirtschaftlich, und die Recyclingquoten sind sehr schlecht – ein Bericht des Umweltprüfungsausschusses des britischen Parlaments aus dem Jahr 2019 schätzt, dass jedes Jahr etwa 300.000 Tonnen Textilabfälle auf Mülldeponien landen.

Einzelhändler haben darauf reagiert, indem sie Sortimente auf den Markt gebracht haben, die oft aus biologisch angebauter Baumwolle und reduziertem Wasserverbrauch bestehen. Einige, darunter Asos, haben Online-Marktplätze für Second-Hand-Kleidung eingerichtet oder in Geschäften Sammelstellen für nicht mehr benötigte Kleidungsstücke eingerichtet.

Aber sie haben auch anerkannt, dass Umweltrhetorik insbesondere bei jüngeren Verbrauchern nicht zum Kauf von Kleidung führt. Eine Umfrage der deutschen Modeplattform Zalando aus dem vergangenen Jahr ergab, dass nur 23 Prozent der Befragten Nachhaltigkeit in ihrer Kaufmotivation hoch bewerteten – verglichen mit vier Fünfteln, die von Preis und Passform beeinflusst wurden.

Die CMA-Untersuchung folgt einer kürzlichen Rüge der Supermarktgruppe Tesco wegen Behauptungen, die sie über die Umweltverträglichkeit von fleischfreien Lebensmitteln gemacht hat. Die Advertising Standards Authority sagte, der Lebensmitteleinzelhändler könne keine Beweise für Produkte in seinem Plant Chef-Sortiment vorlegen und forderte ihn auf, keine Umweltaussagen zu machen, „es sei denn, sie hätten ausreichende Beweise zur Untermauerung [them]“.

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